05-abr-2015 12:10:00

¿Cuáles son las métricas más importantes al momento de elegir el rediseño de tu sitio web?


¿Cuáles son las métricas más importantes al momento de elegir el rediseño de tu sitio web?

¿Tu empresa cree que llegó el momento de rediseñar tu sitio web?  El rediseño de un sitio web no es algo que se pueda elegir de forma caprichosa y esperar que funcione.  Un rediseño tiene una estrategia de marketing y hay algunas métricas en las cuales te deberías enfocar al momento de decidir el momento de rediseñar tu sitio web.

Visitas

Claramente, las visitas a tu sitio web son importantes.  Sin embargo, el tipo de visitantes también importa.

Visitantes únicos

Se refiere a los nuevos visitantes que entran a tu sitio web. Después de un rediseño, quieres que la tendencia de las visitas únicas aumente, porque significa que tu contenido está atrayendo nuevos visitantes a tu sitio web.

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Visitantes repetidos

Otra métrica importante de seguir es la de los visitantes repetidos. Las visitas repetidas significan que las personas creen que el contenido es lo suficientemente interesante como para volver otra vez.

Proveniencia del tráfico

Es importante revisar de dónde proviene el tráfico, para que así puedas decidir si necesitas cambiar el contenido o si es que lo que estás haciendo está funcionando.

Tráfico directo

Tráfico directo es el tráfico que llega a tu sitio web cuando alguien digita directamente tu URL o llega a tu sitio por un vínculo. Este tipo de tráfico es similar a los visitantes únicos, lo que significa que las personas pueden estar digitando tu sitio web porque les gusta el contenido que tienes para ofrecer.

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Tráfico orgánico

El tráfico orgánico es aquel que proviene de los motores de búsqueda. Este tipo de tráfico significa que tu sitio está en el ranking de ciertas palabras claves en google.  Esto es algo bueno, siempre que tus estrategias de marketing de contenido se encuentren en sintonía con tus objetivos comerciales y que las palabras claves que estén en el ranking sean relevantes para tu negocio.

Interacción

Otra métrica importante para tener presente es la interacción con tu sitio. Si la gente llega a tu sitio y luego se va sin hacer nada, significa que tus visitantes no entienden lo que tu empresa hace u ofrece.

Tasa de rebotes

Tu tasa de rebote es una métrica clave de interacción clave. Este es el porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio sin interactuar con él. Como se mencionó anteriormente, esto puede significar que tus visitantes no entienden lo que tu sitio ofrece, o tal vez que tus llamadas a la acción, o call-to-action, no están bien posicionadas, o tu navegación tiene que cambiar. Hay hartas posibilidades que pueden explicar por qué tienes una alta tasa de rebote, pero es por eso que tienes que revisarla al momento de decidir cómo rediseñar tu sitio web.

Tiempo de interacción

Se trata de la cantidad de tiempo promedio que los visitantes pasan en tu sitio web. Si este número es sólo segundos, entonces significa que tu sitio web puede ser aburrido para la gente, o que tu contenido no está llegando a la audiencia correcta. Sin importar si el tiempo de interacción es poco, tienes que prestar mayor atención a qué puede estar causando esto, y un rediseño del sitio web podría ayudar a que este número aumente.

Conversiones de la página de destino o landing page

Las conversiones de la página de destino, o landing page, son el porcentaje de personas que posiblemente navegarán a una página de inicio y llenarán un formulario, lo que te dará su información. Esta es quizás la métrica más importante a monitorear en torno al rediseño de tu sitio web, porque las conversiones de página de destino es lo que te da clientes potenciales. Sin estos, es difícil lograr nuevos clientes, y sin estos últimos, es difícil mantenerse en el negocio.

Cuando decidas que es momento de rediseñar un sitio web, verifica que estás usando las métricas para que puedas ver lo que funciona y lo que no. Los indicadores anteriores te pueden ayudar a determinar si el rediseño de tu sitio web está bien o si algunos aspectos del sitio web pueden no estar funcionando.

¿Has visto un aumento en ciertos indicadores desde la última vez que rediseñaste tu sitio web?

Ranya B
Ranya B    

Ranya es una persona sociable y le apasiona el marketing (particularmente en línea). Ella ama escribir en su blog sobre las últimas tendencias y buenas prácticas en el marketing digital y de contenido, con el objeto de darles a sus lectores una perspectiva novedosa que los ayude a mejorar su marketing. También tiene muchos años de experiencia en la gestión de cuentas como resultado de dirigir su propio negocio en línea por los últimos 14 años. Ella tiene la habilidad de inspirar a las personas a que hagan un buen trabajo de marketing, y siempre será capaz de encontrar formas creativas para mostrar a sus clientes cómo el marketing de atracción les puede ayudar a conseguir sus metas de marketing.