5 formas en que el marketing de contenido cambiará

06 octubre, 2015

Un 26% de los dolares que se invierten en marketing en los Estados Unidos ahora se invierte en el contenido con marca y personalizado, de acuerdo con la última investigación del Chief Marketing Officer Council. Si consideramos que el marketing de contenidos dio sus primeros pasos hace sólo una década, este hecho es absolutamente asombroso.

Las organizaciones invierten con cada vez más fuerza en todo tipo de contenido digital, desde blogs a correos personalizados. No es un secreto que la industria está cambiando rápidamente. Ya no es novedad que una empresa tenga un blog o que envíe un email o newsletter visualmente atractivo con sus ofertas y productos.

Esa es actualmente la norma. Si la gestión de contenido de tu organización se encuentra actualmente por debajo de la media, corres el riesgo de quedar detrás de la competencia.

Aunque es imposible predecir el futuro, sí es posible hacer algunas conjeturas sobre los cambios por venir para los ejecutivos de marketing. A continuación, te presentamos se presentan algunos cambios que podrían ocurrir durante los próximos 18 meses:

1. La optimizacion de los motores de busqueda (SEO) trascenderá la presencia en buscadores

No siempre vas a encontrar lo que quieres en Google, Bing o Yahoo. Aunque sus algoritmos mejoran permanentemente, con 30 trillones de páginas en la web, no siempre vas a encontrar lo que estás buscando.

Los consumidores actuales han incorporado las redes sociales en sus hábitos de consumo. De acuerdo a un estudio de la empresa BrightLocal88% de los consumidores eligen productos de acuerdo con los comentarios en línea que reciben de sus pares. Esto ha llevado a un aumento en la búsqueda de productos o servicios en Pinterest y YouTube.

Las marcas inteligentes darán un giro en su actividad y presupuesto, desde las estrategias SEO basados en motores de búsqueda, pues para 2016 comenzarán a optimizar su gestión en las redes sociales. Cierto, los motores de búsqueda no están muertos y es muy poco probable que desaparezcan en el corto plazo. Dicho esto, es razonable comenzar a planificar estrategias para encontrar formas distintas de posicionarse en línea, más vinculadas a las redes sociales y con un mix más interactivo para que los clientes potenciales te puedan encontrar en línea.

Descargar: Que es el marketing de Contenido

2. ¿Crees que la competencia es dura? ¡Espera a ver lo que se viene!

¿Sabías que el marketing de contenidos es ahora el segundo item más importante dentro del presupuesto de marketing digital? De acuerdo a un estudio de Gartner, la creación y la gestión de contenido sigue a la publicidad online en términos de prioridad para las empresas.  

Como resultado, la competencia será dura para conseguir ejecutivos a cargo de contenidos, y será más reñida para aquellas empresas que busquen destacarse.

Los siguientes perfiles profesionales comenzarán a ser cada vez más importantes en el marketing de contenido:

  • Especialistas de contenido de flujo de trabajo (workflows)
  • Expertos visuales de email marketing
  • Expertos en estudios de marketing y ventas
  • Creadores de contenido centrados en datos

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3. Inversiones en pantallas táctiles y contenidos interactivos

Los ejecutivos de marketing digital conocen los elementos básicos de la optimización móvil y por qué ésta es importante. Es cada vez más común que los clientes potenciales usen usen una tablet o un smartphone para:

  • Consumir noticias, pasatiempos o contenido profesional
  • Ver videos y escuchar música
  • Usar redes sociales
  • Usar medios o apps para enviar mensajes a colegas, amigos o familia
  • Leer y escribir correos y mensajes de texto
  • Buscar productos y hacer compras
  • Realizar o revisar reseñas de productos
  • Investigar y explorar los perfiles de empresas locales

Es crucial que tu sitio web esté adaptado para equipos móviles y diseñado de manera que se vea bien en cualquier tamaño de pantalla. Ahora bien, los ejecutivos de marketing más proactivos  buscan crear contenidos que estén optimizados específicamente para aquellas pantallas táctiles.

De tener la opción, ¿preferirías comprar en Amazon en su sitio web móvil o por medio de una aplicación? Ahora es cada vez más económico y fácil que las organizaciones creen aplicaciones propias.

¿No estás seguro de poder diseñar una aplicación móvil? Existen alternativas para aprovechar la tecnología táctil:

  • Cupones de smartphones, códigos de descuento o tratos
  • El contenido de los medios sociales está diseñado para pantalla más pequeñas
  • Correos electrónicos o páginas de destino solo para móviles

4. Cambios en los presupuestos

En una empresa tradicional, la gestión presupuesto de marketing digital es definida por un gerente de finanzas o de TIC. El poder de decisión se entregará cada vez más en la gerencia de marketing. 

De hecho, el contenido requiere flexibilidad extrema. Los términos "agilidad" o "dinamismo" son una tendencia, y las mejores marcas del mundo tienen la capacidad de cambiar, responder y crear contenido relevante en tiempo real.

La gestión tradicional del presupuesto del sector no siempre funciona para el marketing de contenidos, en especial porque no se centra sólo en una campaña individual. Por esta razón, el gerente de marketing comenzará a tener cada vez mayor control de sus gastos, y será más autónomo que nunca. 

5. El contenido digital se volverá más grande que nunca

Los datos de la encuesta anual de CMO Council revelan que la publicidad digital superará a los anuncios por televisión. Esto es asombroso, especialmente cuando consideramos que un anuncio televisivo es sumamente caro y considera presupuestos extraordinarios. 

Sería fácil suponer que, en la medida que las empresas dejen de invertir todo en costosos comerciales de TV y apuesten por otras estrategias de marketing, la calidad de los contenidos creados exclusivamente para computadores, dispositivos móviles y tablets aumentarán drásticamente. 

¿Cómo predices que el marketing de contenidos cambiará? ¡Comparte tus predicciones en nuestros comentarios!

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Ismail Aly

Ismail Aly

Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.

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