Ismail A

Así debes estructurar tu página según Google

Tiempo de lectura: 3 minutos

Uno de los elementos más importantes para poder calificar alto en los rankings de los buscadores —y que por lo general es ignorado por los desarrolladores— es la estructura de la página.

Si bien lo más importante es el contenido, la arquitectura de la página también influye. Por eso le preguntamos a Google cuál es la mejor estructura y aquí está la respuesta:

Las categorías cuentan

Una de las herramientas que cada vez se convierten en más importantes para la navegación en Google son los sitelinks: esas subcategorías, que aparecen debajo del link a una página, que te dirigen directamente a un sitio específico dentro del portal y que hacen la experiencia más fácil.

Pero, a diferencia de otras herramientas, los sitelinks no son algo que puedes pedir a tu programador que integre a tu página, sino que el algoritmo de Google decide qué puede ser de utilidad para tus usuarios y entonces genera los sitelinks necesarios.

La mejor forma de ayudar a que tu sitio tenga estos links cuando aparece en el buscador, es diseñar la página con una estructura clara, dividida en jerarquías de información.

Esto significa que planees tu sitio con un diagrama en el que una página de inicio reúna distintas secciones y cada una de estas. a su vez, se divida en distintas páginas o contenidos. Así, cuando los robots de Google analicen tu sitio, podrán acomodar con mayor facilidad las respuestas y generarán esos enlaces tan ansiados.

Algunas cosas que debes tomar en cuenta:

  1. No abuses de las categorías. Lo ideal es que tengas entre 2 y 7 máximo.
  2. Balancea tus contenidos. No debes tener una categoría con 4 subcategorías y otra con solo 1. (Neil Patel)
  3. Sé lógico. Ponte en lugar de tu usuario y piensa cómo navegarías si fueres él; evita desarrollar caminos complicados para llegar a resultados que deberían ser obvios.

No entierres el contenido

Un error común en la arquitectura de sitios web es que, por una mala planeación de jerarquías, algún contenido de mucho valor quede oculto en la profundidad de la navegación.

Una página eficiente no debe requerir más de 3 clics para llegar al contenido deseado por el usuario. Por ejemplo, si se trata de un catálogo en línea, no debes tener: género -> marca -> colores -> materiales para poder llegar a una playera de hombre. Entre más rápido llegue el usuario a su destino, mejor será la calificación que los robots de Google darán a tu sitio.

Usa URLs lógicas

Este paso es mucho más sencillo una vez que tienes definida la estructura de tu sitio y tienes claras cuáles son las jerarquías dentro de la navegación, pero no por eso debe dejarse de tomar en cuenta.

El URL de tu página debe ser, por ejemplo: www.tuempresa.com/categoría/subcategoría/contenido

De esta forma, los robots que califican contenido tienen más herramientas para comprender la relevancia de tu sitio y posicionarlo mejor.

"Los robots tienen que poder arrastrase de una URL de tu página a otra siguiendo los links que hay en el sitio" John Muller, analista senior de tendencias de Google (Impact).

 

Piensa en tu usuario

Sí, una estructura de jerarquías es ideal para que los robots de Google puedan hacer mejor su trabajo, pero no debes olvidar que lo más importante es tu usuario final.

De nada sirve que tengas una estructura en pirámide bien definida, en donde las categorías se van desdoblando orgánicamente y con un excelente balance, si el usuario humano va a tener problemas con la navegación.

Sí, Google premia a los sitios que se crean respetando sus normas, pero lo que más valora es la relevancia y esto se logra ganando el interés de la gente, no de los robots.

Encuentra un balance entre lo que una arquitectura ganadora necesita y lo que tu cliente o audiencia potencial puede encontrar interesante. De esa forma aseguras que tanto el robot como el humano entenderán el valor de lo que ofreces.

Existen infinidad de técnicas y propuestas para hacer tu contenido más atractivo para los buscadores y, si bien todas se rigen de bases muy sólidas de programación, no olvides nunca para quién trabajas realmente.

Asegúrate de que tu página sea lo más agradable y amena para tu audiencia y tendrás media batalla ganada. Enfócate solo en los robots y perderás la guerra.

Si necesitas ayuda creando una página bien estructurada y un equipo que te genere una estrategia de contenido para subir en el posicionamiento SEO, no dudes en contactarnos, podemos ayudarte.New call-to-action

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Ismail A

Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.

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