Cómo crear un calendario editorial digital efectivo y exitoso

07 abril, 2020

Lo sabemos, el término en sí parece un tanto anticuado cuando la mayoría de los especialistas de marketing digital hablan de calendarios de contenidos o parrillas de programación. Mientras que un calendario editorial se lee sacado de la era de Gutenberg.

Pero si algo vale la pena rescatar del mundo editorial es justamente eso: su experiencia en la planeación de contenidos. En este blog replicamos los consejos de un editor de revista impresa para llevarlos al mundo digital.A diferencia de un calendario de contenido, en el cual se trabaja mes a mes, un calendario editorial hace una planeación mucho más anticipada.

"En las revistas, uno vive 2 meses adelantado. En enero se está escribiendo la edición de marzo y, si no tienes un calendario bien establecido, puedes perder fechas y coyunturas importantes" - Allan Glatt, 10 años de experiencia como editor.

Definir una estructura

Antes de planear un calendario editorial, es importante tener muy claras cuáles serán las secciones que tenga tu estrategia de contenidos. Esto sirve para que, una vez que empieces a publicar cada mes (o semana), tus lectores sepan lo que encontrarán en cada una de las secciones.

De la misma manera que una revista o un periódico tienen una continuidad (nunca encontrarás en la primera sección del periódico un chiste o chismes de espectáculos), tu calendario editorial digital puede establecer la estructura pero, en lugar de secciones físicas, creas diferentes secciones de contenido dependiendo dónde lo publicarás. Por ejemplo, tus consejos para negocios en LinkedIn, tus comunicaciones divertidas en Facebook y todo lo orientado a estilo de vida en Instagram.

Marca un ritmo

Sumado al tema de la estructura está el ritmo: ¿has notado cómo las revistas siempre tiene el feature de portada en la segunda mitad? Esto es porque las publicaciones necesitan un flujo que ayude al lector a transitar por ellas.

Lo mismo debes marcar en tu calendario editorial —ojo, no necesitas definir la publicación en sí, sino qué días publicarás que tipo de contenido—. Si ya sabes, por ejemplo, que todos los lunes subirás un meme para empezar la semana con humor, entonces es más sencillo preparar tu parrilla y que tu audiencia sepa qué esperar de ti cada día.

Cuando tienes secciones definidas, cada cosa que ves, escuchas o imaginas, tiene un lugar dentro de tu revista.

Piensa en el año completo

Un gran problema de las parrillas de contenido es que para cuándo te das cuenta de un hito importante de la marca o una temporalidad que podrían haber explotado, ya es muy tarde para reaccionar. ¿Cuántas veces descubres a la competencia aprovechando un momento de la coyuntura que olvidaste incluir en tus publicaciones?

Como el mundo impreso no tiene la misma capacidad de reacción que el digital, una práctica común es planificar todo el año por adelantado; definiendo qué temas generales se abordarán en cada mes (siempre con espacio para modificaciones). Ve más allá de los días clásicos (el de la madre, del padre, San Valentín, Navidad, etc...) y busca días relacionados con tu industria y que a tu audiencia pueda interesarles.

Aborda temas completos

Además de tu calendario con fechas especiales, también piensa en tus meses como ediciones de una revista, en donde se aborda un tema (puede o no ser coyuntural) y se generan distintos contenidos alrededor de este tema.

Si eres una agencia de inbound marketing como IDS, puedes tener un mes entero (o más) en el que dediques gran parte de tus esfuerzos a hablar de Marketing de Contenidos. La ventaja de crear estos pilares de contenido es que al final se convierten en guías completas que puedes usar para que tus clientes descarguen a cambio de información de contacto.

¡A planificar!

¿Estás listo para diseñar tu calendario editorial? Si te emociona la idea, pero no cuentas con manos suficientes para trabajar uno, puedes contratar una agencia que te ayude con la planeación, pero no te olvides de darles toda la información completa de tu empresa para que puedan crear un calendario que aporte valor a tus clientes.

Marta Lillo Bustos

Marta Lillo Bustos

Marta believes in giving content a chance. When she’s not researching or editing, she enjoys a good read and spending time with her family.

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