Cómo el marketing de contenido y el SEO puedan trabajar en conjunto

07 diciembre, 2015

Desde el nacimiento del término Marketing de Contenido, hace cuatro años atrás, se ha hablado mucho del fin del SEO y su reemplazo por esta “nueva” disciplina. Estas dos disciplinas deberían trabajar juntas y el uso de ambas tiene que incluir a la SEO (la Optimización de Motores de Busqueda) y el contenido online si se quiere ser verdaderamente efectivo on line.

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Diferencias claves entre el Marketing de Contenido y la SEO

La SEO y el marketing de contenido se superponen, pero hay algunas diferencias claves.

- Los aspectos de la SEO son más técnicos. Esto incluye el uso correcto de las URLs, título y etiquetas ALT, mapas del sitio, etc. Las cosas que mantienen tu estrategia de Marketing de Contenido.

- El marketing de contenido es más amplio y no está necesariamente confinado a las metas de la SEO. Por ejemplo, un editor debería primero producir excelente contenido como forma de atraer clientes y mantener un público.

¿Cómo el contenido y la SEO pueden trabajar juntos?

Hay una corriente de ideas actualmente, o al menos existe la percepción en algunos lugares, que la SEO se trata meramente de crear contenidos que sirva de índice a los motores de búsqueda (buscador de palabras). Si bien estoy a favor de la parte del contenido para blog de calidad, es más que eso. Si tú no te has asegurado que se haya hecho el trabajo preparatorio de SEO en terreno, se perderán todos tus esfuerzos de contenido. Por ejemplo, si tu sitio ha sido penalizado o Google no está indexando tus páginas adecuadamente, entonces vas a tener que necesitar algo de habilidad en la Optimización de Motores de Búsqueda, ya sea con gran contenido o no. Esta es la razón por la que los expertos en SEO y los equipos de contenido necesitan trabajar juntos. Aquí hay algunas maneras de lograr que SEO y contenido trabajen juntos:

1. Creando contenido original y de calidad

Si bien el contenido pobre creado para alimentar a los rastreadores de Google puede haber funcionado hasta cierto punto, hace algunos años ya no es efectivo. El contenido débil producido para compensar los números no funcionará desde la perspectiva del Marketing de Contenido, como tampoco ayudará a atraer y mantener a los lectores. En su lugar, desde una perspectiva SEO, el contenido atractivo y original te separará de tus competidores, ya que da a los motores de búsqueda algo que indexar que no puede ser encontrado en cualquier parte. También ayuda a las metas de tu Marketing de Contenido ya que el contenido original y de calidad tiene más posibilidades de atraer al público al cual te estás enfocando.Pregúntate a ti mismo si tu contenido inspira a la gente a quedarse en tu sitio más de un minuto o algo. ¿Les entregas algo de valor, tal como un consejo útil que los ayuda a hacer mejor su trabajo?

2. Contenido reorientado y SEO 

El crear contenido reorientado es una gran estrategia para mejorar los rankings de búsqueda, así como para hacer de tu sitio web algo más útil. Una noticia siempre funcionará bien en Google mientras sea un tema nuevo, pero se irá desvaneciendo después de eso. No provee tráfico de largo plazo. Sin embargo, un artículo más útil que contenga un consejo valioso y claro atraerá los tipos de links y métricas de compromiso que Google está buscando y es más probable que funcione bien en el ranking de búsqueda durante un largo periodo de tiempo. Si lo haces bien, se convierte en un círculo virtuoso, ya que un ranking de búsqueda más alto significa más visitas, las cuales te llevan a más links y a un mejor ranking también.

3. Investigación de palabras claves SEO

La investigación de palabras claves es esencial para que el Marketing de Contenido y la SEO puedan trabajar bien juntos. Primero que todo, la calidad tiene que estar en el contenido que produces, pero deberías asegurarte que el contenido, el cual pasas tiempo creando, logre la exposición que se merece. Para lograr esto, tu contenido necesita coincidir con los términos que la gente está usando y responder estas consultas de búsqueda efectivamente. Si tú usas demasiados términos técnicos en tus artículos, este lenguaje puede que no esté de acuerdo con el que los buscadores están usando. Para evitar esto, has un poco de investigación acerca de las palabras claves para encontrar los términos más populares e igualarlos con el lenguaje que usas a la manera que la gente busca.    

4. Monitoreando las metas de las palabras claves

Una vez que tengas una lista de los términos y las frases para enfocar tus esfuerzos de contenido para web, es importante monitorear y medir tus esfuerzos. ¿Está el contenido que produces logrando el objetivo? ¿Está teniendo un efecto en las posiciones de búsqueda? No esperes resultados de la noche a la mañana; puede tomar un poco de tiempo antes de que se vean algunos cambios en la búsqueda y puede ser muy competitiva con otras palabras. No hay garantía de éxito, pero una estrategia bien aplicada, usando un contenido dirigido, dará buenos resultados en el largo plazo. Es importante agregar eso, ya que el contenido puede jugar un rol clave para lograr las metas de SEO. Tampoco debes ser un esclavo de esas metas. Las palabras claves no deberían ser puestas repetidamente para evitar que se afecte el contenido. El lector no debería notarlo demasiado.

5. Construcción de links

El buen contenido atrae los links. Sólo asegúrate que esté distribuido efectivamente para que pueda captar la mayor posible atención de un gran o influyente público. No hay una gran ciencia en esto; sólo crea contenido con el cual la gente quiere establecer links y ve cómo funciona. 

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6. Linking Interno

Esta es una manera obvia de usar contenido para ayudar a lograr las metas de SEO, y también mejorar la experiencia del usuario. El Linking Interno puede ayudar a Google a desplazarse a través de tu sitio web efectivamente, ayuda a las páginas a rankearse bien por ciertos términos de búsqueda y también dirige a los lectores hacia el contenido que es relevante en el artículo que están leyendo. Es suficientemente sencillo de poner en práctica y debería ser una parte de tus ideas cuando estés escribiendo y editando contenido.

7. Medición

Es vital que midas los efectos del contenido que creas en términos de metas de SEO. Si tu objetivo es mejorar en los rankings, aquí hay algunas útiles herramientas para rastrear los cambios en las posiciones en los rankings y ver los resultados de tu esfuerzo. Puedes también usar las analíticas para ver el volumen de los cambios en el tráfico de búsqueda en el tiempo y qué páginas y artículos son los más efectivos para este objetivo.

Las métricas de contenido deberían ser aplicadas también. Si estás creando un tipo de contenido que es valioso para tu público objetivo entonces las métricas tales como las tasas de rebote, tiempo en el sitio y visitantes viendo múltiples páginas deberían irse moviendo en la dirección correcta. 

8. Encabezados o titulares

Los titulares son muy importantes. Estos deberían ser descriptivos y funcionar bien cuando se trata de convencer a la gente a hacer click, pero no deberían ir demasiado lejos. Por ejemplo, un título tal como “10 útiles tips para mejorar tus landing page (páginas de destino)” está bien siempre y cuando esos tips son realmente útiles y cumplen con lo prometido. Sin embargo, el título “10 tips impresionantes que mejorarán tus páginas de destino y que te harán un millonario” puede prometer mucho más de lo que puede entregar.  Los titulares o encabezados deben ser escritos para la web, por lo que necesitas cuidar bien las palabras claves y frases que usas en ellos. ¿Cómo busca la gente esos temas? ¿Cómo encuentra la gente tus artículos? ¿Para que deseas rankearlas? La extensión del titular es importante también. No debería ser demasiado largo, por muchas razones. Google trunca los titulares muy largos en los resultados de búsqueda. Podrás lograr que tu titular sea visible en los resultados de búsqueda para que la gente se vea más inclinada a hacer click sobre él.

Compartir en las redes sociales. Por ejemplo, si quieres que las personas compartan tus artículos en Twitter, el encabezado debe ser lo suficientemente corto para permitirle a las personas retweetiarlos sin tener que editar el contenido o agregar un comentario si lo desean.

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Ismail Aly

Ismail Aly

Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.

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