Estrategias para que el cambio de algoritmo de Facebook no afecte tu marketing

11 julio, 2016

En poco tiempo más, si observas que tus estadísticas de marketing en redes sociales cambian radicalmente a causa de Facebook, no pierdas la calma.

Recientemente, la empresa anunció que realizaría cambios importantes en  su algoritmo de noticias, para privilegiar la entrega de información de amigos y familiares.

De acuerdo a o Adam Mosseri, VP de Gestión de Productos,

“Más de mil millones de personas se han unido a Facebook, y hoy comparten una ola de historias todos los días. Por eso hacemos un ranking de las historias de nuestra página de noticias, para que la gente vea primero aquellas cosas que les importa, y no se pierda de novedades importantes acerca de sus amigos. Si el ranking está mal configurado, disminuye el interés de las personas, que dejan la página poco satisfechas. Por esto, uno de nuestros trabajos más importantes es mejorarlo”.

Pero si son mis amigos…

De acuerdo a Mosseri, “Facebook fue creado bajo el supuesto de que la gente se pudiera conectar con sus amigos y familiares (…) para asegurar que no te perdieras los posteos de los amigos y familiares que más podrían importarte, los colocamos más arriba de tu línea de noticias. Aprendemos de ti y nos adaptamos con el tiempo”.

El ejecutivo destaca que las investigaciones de su empresa demuestran que, luego de saber de los amigos y familiares, la gente tiene dos expectativas grandes del portal: una es entretener, y la otra es informar.

 “La gente espera que las historias de su página tengan sentido para ellas, y hemos aprendido con el tiempo que la gente valora más la historias que considera informativas”, señala Mosseri.

¿Qué significa esto para el marketing en redes sociales?

 A pesar de esta declaración de la empresa, así como aquellas opiniones a favor y en contra el cambio, esto es un libro abierto. De acuerdo a Forbes, el anuncio todavía es un poco “ambiguo” en cuanto a los cambios exactos. Sin embargo, el portal Contently  afirma que “Facebook no anuncia los cambios de su algoritmo a menos que vayan a tener un impacto significativo, y éste va a tenerlo”.

El blog recuerda la importancia de este portal para campañas que se basan en ela optimización de motores de búsqueda (SEO): un estudio de la empresa de análisis Parse.ly señala que un 40% del tráfico de la publicidad por redes sociales en Estados Unidos proviene de Facebook.

 ¿Y? ¿Es bueno o malo?

Algunos están confiados del cambio. Otros tienen temor: ¿cómo hacer publicidad en Facebook, entonces? Forbes señala que disminuirá la visibilidad de los posteos de marcas e instituciones, en especial quienes publican contenidos, por cuanto habrá una disrupción cómo hacían sus campañas: “disminuirá el valor que tenía el redistribuir los contenidos en Facebook, a menos que pagues”.

La gente utiliza las redes sociales como un resumen de la información más relevante. Un estudio de Pew Research señala que un 62% o de los adultos en Estados Unidos recibe las noticias por este medio. De acuerdo al diario Philadelphia Enquirer, los editores de contenidos señalan que el mayor impulso que reciben sus campañas en términos de métricas proviene precisamente de este  “gigante de las redes sociales” cuando los individuos comparten historias que les convocan personalmente.

Es aquí donde los cambios en Facebook se ponen más complejos. Aquellos que señalan que el cambio traería beneficios a algunas empresas nos recuerdan que el algoritmo continúa basado en el nivel de actividad que tienen los usuarios. De acuerdo a The Wall Street Journal, “dada la influencia de Facebook, muchos están expandiendo su presencia en la red, a pesar de la preocupación de entregarles más poder a este portal”.

Sin embargo, el ejecutivo de Facebook aclara: “lo que nos preocupa es que la gente que la gente se conecte menos con sus amigos, porque los editores de contenidos postean muy a menudo”.

Hay esperanza

El Wall Street Journal señala el caso de LittleThings.com, un portal de noticias para “sentirse bien”, que obtiene un 75% de su tráfico de Facebook. No temen al cambio, sino que están confiados. Sus representantes señalan que la publicación empezó a aumentar sustancialmente su tráfico a principios de junio, lo que atribuyen al hecho que “los usuarios de Facebook tienden a compartir más el contenido de carácter inspiracional del sitio”.

¿Cómo gestionar redes sociales entonces?

Para ser honestos, debemos esperar para saber cómo esto impacta finalmente la optimización de motores de búsqueda. Mientras tanto, es importante seguir escribiendo contenidos destacados que la gente esté efectivamente interesada en leer. Esto sí que fue aclarado por Facebook.  Si el algoritmo reduce simplemente nuestros “me gusta” o nos ayuda a fidelizar mejor a los usuarios con contenido interesante… es algo que tendremos que verificar luego de un análisis serio de los datos.

Podemos tener por seguro otra cosa: una buena estrategia de marketing en redes sociales (como parte, por ejemplo, del Inbound Marketing) no trata de comprar espacios publicitarios, o siquiera vender directamente un producto o servicio dentro de lo que los representantes de la empresa denominan claramente un “portal para los amigos y la familia”.

Se trata de tener una verdadera estrategia de marketing de contenidos para redes sociales, para informar a la gente de lo que quiere oír, con un plan claro de qué quiere obtener tu empresa de un portal en particular.

Mike Dyer, director del Daily Beast, señaló al Wall Street Journal que este es “el mejor ejemplo de por qué los editores de contenidos deben tener un buen criterio con apuestas que les permitan estar en control de su propio destino”.

¿Qué piensas de los cambios recientes a las noticias de Facebook? ¿Temes que pueda impactar tu estrategia de marketing por las redes sociales? ¿Por qué?

Guía para anunciarte en Facebook

Ranya Barakat

Ranya Barakat

Ranya es una emprendedora con 10 años de experiencia poniendo manos a la obra y consiguiendo resultados. Se especializa en Inbound Marketing e Inbound Sales.

Twitter Linkedin

Deja tu comentario

Tu dirección de email no se publicará. Con * se encuentran los datos requeridos para realizar el comentario.


Posts relacionados

Marketing de Contenidos, Marketing Digital

¿Cómo ganar dinero con un podcast? Aquí 5 tips

Si estás pensando en empezar un podcast para tu empresa, seguramente no lo harás solo por el amor a compartir tus conocimientos o por el deseo de tener miles de suscriptores, sino también porque ...

04 mayo, 2021
Marketing de Contenidos, Servicio al Cliente

7 retos de convertirte en una empresa centrada en el cliente

 Mientras que en el pasado era posible posicionar una marca gracias a la escasez de opciones o por la fuerza de la repetición, hoy la verdadera forma en que una empresa consigue crecer es dando al ...

27 abril, 2021
Marketing de Contenidos, Marketing Digital

Ventajas y desventajas de crear un podcast para tu empresa

En la batalla por la atención de la audiencia, el podcast se ha posicionado como una de las estrategias más eficientes; y es que, gracias a su versatilidad y a la posibilidad que le da al usuario de ...

27 abril, 2021
Inbound Marketing

8 podcast que todo líder de industria debe escuchar

Para llevar tu negocio a la cima necesitas dedicación y experiencia, pero también tener siempre una apertura a nuevos aprendizajes. En este sentido, los podcast son una gran fuente de conocimiento ...

29 marzo, 2021
Inbound Marketing

7 errores comunes al definir las metas de tu negocio

Poner metas claras es el paso inicial para alcanzar tus objetivos de negocio, pues son la directriz con la que tus colaboradores trabajarán los siguientes meses. Pero poner una meta no es solo ...

25 marzo, 2021
Marketing de Contenidos, Marketing Digital, Leads

Crear un podcast de tu empresa: pros y contras

Pocas formas de contenido son tan efectivas como un podcast, pues a diferencia de otros formatos, es rápido de digerir y gran parte de quienes lo consumen, realmente le ponen atención. 

22 marzo, 2021
Inbound Marketing

¿Por qué necesitas onboarding al contratar una agencia de marketing?

No solamente vas a cambiar de agencia (o contratar una por primera vez), además de integrar a nuevos colaboradores en tus acciones, tienes que preocuparte por un proceso de inducción que tomará ...

05 marzo, 2021
Marketing de Contenidos

10 consejos para escribir blogs con mejores resultados

Escribir artículos de blog es una de las formas más efectivas para llevar tráfico a tu sitio web y ganar nuevos prospectos. Sin embargo, hacerlo va mucho más allá de sentarte frente a la computadora ...

02 marzo, 2021
Inbound Marketing

7 mejores prácticas que usan las empresas para conocer a sus clientes

En el mundo actual, cualquier empresa que no se centra en el cliente tiene las estadísticas en contra. La hiper especialización y la personalización hacen que los usuarios esperen cada vez más una ...

23 febrero, 2021