Crear un podcast de tu empresa: pros y contras

22 marzo, 2021

Pocas formas de contenido son tan efectivas como un podcast, pues a diferencia de otros formatos, es rápido de digerir y gran parte de quienes lo consumen, realmente le ponen atención. 

Muchas personas escuchan un podcast durante sus trayectos, mientras hacen ejercicio o cuando pasean al perro y, aunque parece una distracción, en realidad recibe un poco más de atención a comparación de blogs, infografías y otros contenidos.

De hecho, 8 de cada 10 usuarios de podcast invierten al menos 7 horas a la semana en escucharlos, destaca The Podcast Trends Report 2019, es por esto que es uno de los formatos de contenido en audio que mayor fidelidad genera y en el que muchas compañías ya están invirtiendo. Incluso, se espera que este 2021, por primera vez, la publicidad en este medio sobrepase los mil millones de dólares en Estados Unidos, destaca la publicación de eMarketer.

Pero, entre esta popularidad y el que sea una verdadera opción para tu empresa, hay una gran diferencia. Así que si quieres saber si te conviene poner en marcha uno, sigue leyendo:

Ventajas de un podcast

Mayor conexión

Es un canal para conectar con tu audiencia, comunicar las soluciones y experiencia que tu empresa le puede brindar y dar a conocer tus opiniones y participación dentro de tu industria. Como comentábamos en la introducción, al ser un medio con menos interrupciones, cuentas con la atención de tu audiencia y puedes posicionar a tu marca como experta en un nicho o tema. 

Es fácil de producir

La tecnología necesaria para producir un podcast está a la mano de cualquiera. Sí, necesitarás un espacio libre de ruido y un buen micrófono, pero fuera de eso, hoy es muy sencillo realizarlo (siempre que tengas buen contenido, la falta de herramientas no será un problema). De hecho, tampoco necesitas invertir en equipos sofisticados y costosos de edición, en Internet hay varias gratuitas y disponibles.

A la carta

Otra de las grandes ventajas de tener un podcast es que tus usuarios pueden elegir cuándo consumir el contenido (no es invasivo) y, al estar suscritos a él, las notificaciones les llegarán en automático cuando hayas creado uno nuevo. Así se mantienen pendientes.

Es medible

Como cualquier otro canal digital (y a diferencia del radio u otros formatos con audio), los podcast tienen métricas bastante claras para identificar sus niveles de consumo. Esto te ayuda a saber si lo estás haciendo bien o si necesitas generar mayor tráfico con más estrategias de marketing para darlo a conocer. 

Desventajas de un podcast

Es un compromiso

No, no firmas un contrato con nadie, pero si realmente quieres que funcione, tienes que saber que no se trata de un pasatiempo que puedes hacer en tus ratos libres.

El éxito de tu podcast depende del tiempo que le inviertas a preparar los contenidos y de la constancia que tengas para realizarlo. Pocas cosas serán más decepcionantes para tu audiencia que no tener la certeza de cuándo será tu siguiente episodio.

No es el lugar para vender tu producto

Si esperas tener un foro abierto para hablar siempre de las maravillas de tu empresa, marca o producto, de una vez te decimos que ¡no lo hagas! Un Podcast (como cualquier otra estrategia inbound) es acerca de aportar valor a la audiencia y ayudar a resolver sus dolores, no para hablar de ti. Así que si lo que buscas es un escaparate para tu marca, será mejor que pienses en otra estrategia.

Tampoco decimos que no se vale hacerlo, lo puedes mencionar de forma "natural" en los momentos precisos, pero tampoco a cada rato y con el afán de cerrar ventas. Cuida los mensajes que emitirás.

Es un canal limitado

Aunque ya mencionamos la gran cantidad de usuarios que logra enganchar un podcast, la realidad es que no tiene punto de comparación con tus otros tipos de contenido, por esto no debes convertirlo en la estrategia central de tu compañía.

Consideraciones antes de empezar un podcast

  • ¿De qué tratará?: no te aventures a grabar el primer episodio sin una planeación previa. Es importante que tengas una parrilla organizada con los temas que tocarás en cada transmisión.
  • ¿Quién conducirá?: ¿serás tú?, ¿alguien de tu empresa?, ¿los propios invitados? Te recomendamos que busques un anfitrión con buena presencia en el micrófono y habilidades para llevar las conversaciones por el camino correcto.
  • ¿Cada cuánto lo publicarás?: ya sea semanal, quincenal o mensual, es importante que definas la periodicidad de tu podcast y te mantengas fiel a esa idea. Esto le dará continuidad y le dirá a tus seguidores qué esperar.
  • Analiza a tu competencia: Si tus competidores ya tienen un podcast, haz una investigación para comprender mejor de qué hablan, cómo abordan los temas y qué están dejando fuera que puedas cubrir tú. 

¿Listo para grabar tu primer episodio?

Más allá de si te conviene o no, la realidad es que crear un podcast depende mucho de la situación de tu empresa, el tipo de contenido que quieres ofrecer y cuántos recursos deseas dedicarle. Así que recuerda, un podcast bien estructurado es una excelente fuente de leads, pero no es la única; aquí te dejamos esta guía gratuita que también te sirve para atraer prospectos.

La guía definitiva para que elijas CRM

Ranya Barakat

Ranya Barakat

Ranya es una emprendedora con 10 años de experiencia poniendo manos a la obra y consiguiendo resultados. Se especializa en Inbound Marketing e Inbound Sales.

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