8 errores de SEO que dañan el tráfico de tu sitio

31 diciembre, 2020

El SEO es una de las estrategias más implementadas en los últimos años y es que, por más que inviertas millones en anuncios y otros canales, lo que al final le da estabilidad y una base sólida a tu empresa para mantenerse posicionada en Internet es el tráfico que llega de manera orgánica.

Si tu estrategia del 2021 no está contemplando mejoras en el SEO, las probabilidades de que pierdas terreno ante la competencia serán altas, pero si ya lo tienes en tu mapa estratégico, entonces vas por buen camino, nada más procura no cometer estos errores:

1. Cantidad sobre calidad

Muchas empresas piensan que hacer buen SEO es crear mucho contenido y publicar diariamente artículos para mejorar su posicionamiento y cumplir con lo que el resto de la competencia está haciendo. La realidad es otra.

No publiques por publicar, la cantidad es menos importante que la calidad. No importa tener cientos de blogs de 400 palabras si no aportan valor, al final esto daña más de lo que beneficia.

Lo que debes hacer es crear contenido interesante y acorde a las necesidades de tu audiencia, aunque sean pocos. Incluso puedes enfocarte en long tails (palabras de cola larga) en vez de short tails (palabras de cola corta), es decir, en términos más precisos sobre las genéricos para que los usuarios den solución a eso que específicamente están buscando. Aunque no lo creas, esto genera más tráfico.

2. No priorizar UX

Un error común en el SEO es pensar que todo está relacionado directamente con el contenido del sitio (principalmente texto), sin embargo, también una mala experiencia de usuario (UX) afecta. Si tus usuarios tienen una mala experiencia de navegación e interactúan poco con tu sitio web, los robots lo saben y te penalizan.

3. Ignorar el intento de búsqueda

Lo más importante para satisfacer a tus usuarios (y por lo tanto tener un contenido más relevante) es tener claro lo que buscan.

Existen 4 tipos de intento de búsqueda sobre los que debes basar tu estrategia: Información, comparación, transaccional y de navegación. Así que comprende qué es lo que busca tu audiencia y sobre todo, qué es lo que necesita resolver.

4. No tener backlinks

Aunque es algo en lo que no tienes tanto control como en otras prácticas SEO, sí hay cosas que puedes hacer para que otras páginas te mencionen y compartan tu contenido. Ya sea a través de una estrategia de PR, con alianzas estratégicas o publicando contenido como invitado en otros sitios, puedes solucionar este punto.

Ten presente que la falta de referencias desde otros sitios web es un factor que afecta directamente el posicionamiento del tuyo.

5. Contenido poco original

Hace algunos años, tomar un contenido ajeno y cambiar algo de su estructura era suficiente para engañar a los robots y hacerlo pasar como una pieza original. Sin embargo, los algoritmos se han vuelto más inteligentes y ahora no solo ignoran el contenido plagiado, sino igual penalizan al sitio por duplicarlo.

En los casos de ecommerce, en donde hay muchos productos similares, es importante tener descripciones, títulos y metadescripciones individuales que ayuden a los buscadores a saber de qué se trata cada página.

Sea cual sea tu caso, crea contenido estratégico y original, y evita el copy paste.

6. Solo pensar en keywords

El uso de las palabra clave es la epítome del SEO, pues son las que ayudan a posicionar tu contenido. Sin embargo, cuando solo te centras en su uso, abusas en cantidad, e ignoras que estás escribiendo para humanos (y no para robots), pierdes la oportunidad de conectar mejor con tu audiencia.

Tus contenidos deben ser altamente estratégicos, de tal manera que contemplen palabras clave pero también, que proporcionen una experiencia amena a todo aquél que se tope con ellos. Créenos, los usuarios se dan cuenta cuando están frente a contenidos forzados y terminan abandonándolos.

7. No usar Google Search Console

Existen innumerables acciones que ayudan a mejorar el SEO de tu página, sin embargo es muy común ver que no siempre se considera la más básica para lograr este objetivo, usar la herramienta que el mismo gigante de las búsquedas tiene: Google Search Console.

Esta plataforma es gratis, fácil de instalar y ayuda a encontrar las principales deficiencias de tu sitio (y que necesitan una acción inmediata). ¡Aprovéchala!

8. No hacer nada

Este es el peor de los casos porque en muchas empresas todavía es difícil plasmar la importancia del SEO ante los tomadores de decisiones.

Al final del día, como una buena estrategia de SEO necesita de inversión (monetaria y humana) y no tiene un retorno inmediato, muchos lo ven como una pérdida de tiempo y dinero. Pero esto no es así.

La inversión en SEO vale la pena, pues lo que siembras hoy sirve para mantener buenos resultados por sí solos en el futuro. Cada día que no mejoras tu SEO, muchos de tus competidores lo hacen y empiezan a ganarte terreno que después será muy difícil recuperar.

¿Por dónde empezar para mejorar tu SEO?

Es una de las preguntas más comunes que encontramos (después de ¿cómo mejorar mi posicionamiento SEO) y es que, en principio puede ser muy tentador hacer todo por ti mismo o in house, ya que da una sensación de mayor control, sin embargo, las reglas del SEO son tan cambiantes y dinámicas, que tener disponible a una agencia especializada puede ser una solución mucho más eficiente.

Solo recuerda que, si vas a trabajar con una agencia, es muy importante que contrates una que empate bien con la cultura de tu compañía y que resuelva sus necesidades. Si quieres una ayuda extra con esto, aquí te dejamos una guía para saber cómo elegir a la agencia ideal para ti.

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Ismail Aly

Ismail Aly

Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.

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