Google Ads o Facebook Ads, ¿cuál es mejor para ti?

26 mayo, 2020

Uno de los debates que más insomnio causan a los marketeros digitales es la competencia entre los dos gigantes de internet: Google, el buscador más usado del mundo, contra Facebook, la red social más habitada en el planeta. Ambas empresas son maquinarias poderosas para hacer publicidad, pero cuál elegir depende mucho de tu estrategia.

Evidentemente, en un mundo sin limitaciones de presupuesto, no es necesario escoger entre las dos opciones, sino complementarlas, pero cuando cada centavo cuenta, tal vez dividir tu inversión no es la mejor idea.

¿Por qué no dividir tu presupuesto? Una solución salomónica, si bien suena lógica, muchas veces no es la mejor opción. Especialmente cuando recién empiezas con tu campaña, pues necesitas un poco de tiempo para que el algoritmo aprenda y se optimice. Conforme pasa el tiempo (y el dinero), tu campaña va siendo más redituable.

Además, si dispones de poco dinero para empezar, invertirlo en ambas al mismo tiempo hará que el aprendizaje sea la mitad de lento.

La gran diferencia entre estas dos compañías está en su naturaleza: Google es un buscador que la gente usa para resolver un dolor o cuestionamiento específico. Facebook, un medio social y de entretenimiento en el que la gente pasa horas en espera de descubrir algo nuevo.

Y, aunque ambas plataformas pueden darte excelentes resultados en tus campañas, es importante tener claro cuál es el objetivo final de tus campañas.

Facebook Ads vs Google Ads: 4 claves para decidir

  1. Alcance
  2. Audiencias
  3. Awareness
  4. Conversión

Alcance

Esta es una categoría sumamente competida: mientras que en en Google se hacen más de 7000 millones de búsquedas al día, de acuerdo con datos del sitio Website Hosting Granting, a Facebook ingresan más de 1.7000 millones de usuarios diariamente, según informa la agencia de marketing digital Zephoria.

Y, aunque ambos números son exorbitantes, con Google hablamos de personas en búsqueda algo específico, mientras que en el caso de Facebook se trata de gente conectando con sus conocidos y compartiendo.

Audiencias

Aquí no hay duda de que el ganador es Facebook Ads y es que, si bien Google ha hecho hasta lo imposible por conocer todo acerca de sus usuarios, en Facebook la gente constantemente regala datos clave de su vida como comportamientos, afiliaciones, gustos y demás. ¿Crees que esos juegos en Facebook son pura diversión? En realidad son empresas que recopilan información.

Por eso, cuando se trata de crear anuncios segmentados para audiencias muy particulares, Facebook lleva la delantera. Puedes crear un anuncio tan específico o amplio como desees.

Awareness

Sumado al punto anterior, Facebook es una excelente herramienta cuando se trata de dar a conocer tu marca entre nuevos usuarios ya que, gracias a sus posibilidades de crear audiencias similares, es muy sencillo mostrar tus anuncios a personas que cumplan con las mismas características que tu buyer persona.

Esto hace de Facebook un gran aliado cuando lo que buscas es hacer impresiones que, aunque no generan necesariamente una conversión, harán que tu producto o servicio sea visible para los ojos indicados.

Conversión

Es un punto muy debatible, pero cuando analizamos la intención de uso en ambas opciones, Google es mucho mejor alternativa para esta meta. Y es que si el cliente ya tiene detectado su dolor y sabe qué es lo que necesita para resolverlo, buscará una solución en el buscador, no en Facebook.

Por su parte, Facebook es un gran aparador para ganchos rápidos en donde el prospecto no comparará tanto y funciona más como una compra de impulso.

Piénsalo como un supermercado, los pasillos son Google (el cliente sabe que encontrará exactamente en cada uno), mientras que Facebook son aquellos productos que se encuentran en el área de caja y que la gente consume sin buscar realmente.

Entonces, ¿cuál elegir?

Como ya sabes, tu estrategia de marketing debe contemplar el embudo completo del proceso de compra de tu usuario, por lo que una mezcla de ambas herramientas es lo ideal.

 

Si se trata de una marca o producto nuevo que aún está ganando territorio dentro de la mente de los consumidores, entonces es más recomendable una estrategia de posicionamiento, por lo que Facebook es ideal.

Si, por el contrario, se trata de aumentar las ventas de un servicio que ya está bien posicionado, entonces una estrategia de conversión en Google hace más lógica.

¿Cuál es la estrategia de anuncios que estás siguiendo? ¿Has encontrado problemas con tus anuncios y necesitas ayuda? Ponte en contacto con nosotros, te ofrecemos una auditoría completa de tus anuncios para darte mejores resultados y mucho mejores retornos por tu inversión en Facebook Ads.

Ranya Barakat

Ranya Barakat

Ranya es una emprendedora con 10 años de experiencia poniendo manos a la obra y consiguiendo resultados. Se especializa en Inbound Marketing e Inbound Sales.

Twitter Linkedin

Posts relacionados

Marketing Digital, Servicio al Cliente

La nueva ventaja competitiva de lograr adaptarse al cliente

En el mundo actual, las compañías deberían estar disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana y, sobre todo, anticiparse a las necesidades de sus clientes.

24 julio, 2021
Marketing Digital, Integraciones

¿Cómo integrar tu stack tecnológico de Marketing y Ventas?

¿Qué es lo primero que haces cuando estrenas un celular? Seguramente lo configuras para que se adapte a la perfección a tus actividades diarias y hábitos. Acomodas las apps de manera estratégica y ...

16 julio, 2021
Sitio Web, Marketing Digital

¿Qué es un sistema de diseño y por qué debes tenerlo?

Uno de los mayores retos de crecer y desarrollar nuevos productos es mantener una misma identidad a través de todos los componentes. Y es que, conforme se van integrando nuevos elementos y áreas de ...

08 junio, 2021
Ventas Inbound, Marketing Digital, Servicio al Cliente

¿Qué son los ingresos operacionales o Revenue Ops y por qué deben importarte?

Un concepto bastante reciente que se suma al gran entorno cubierto por la optimización es el de ingresos operacionales o RevOps como se le conoce en inglés, pero... ¿qué es y por qué deberías ponerle ...

26 mayo, 2021
Marketing Digital, Informes

Los KPI y dashboards para un marketing efectivo

La medición es una de las claves para el crecimiento y la mejora constante, pero a veces la data puede ser complicada: ya sea por un tema de complejidad o simplemente para una mejor visualización, ...

24 mayo, 2021
Inbound Marketing, Marketing Digital

6 razones típicas para no contratar una agencia de Inbound Marketing

"Eso lo podría hacer yo mismo", "Tengo mejores retornos de mis campañas CPC" y muchas otras objeciones como estas son las que escuchamos de parte de nuestros prospectos. No obstante, en IDS confiamos ...

17 mayo, 2021
Marketing de Contenidos, Marketing Digital

¿Cómo ganar dinero con un podcast? Aquí 5 tips

Si estás pensando en empezar un podcast para tu empresa, seguramente no lo harás solo por el amor a compartir tus conocimientos o por el deseo de tener miles de suscriptores, sino también porque ...

04 mayo, 2021
Marketing de Contenidos, Marketing Digital

Ventajas y desventajas de crear un podcast para tu empresa

En la batalla por la atención de la audiencia, el podcast se ha posicionado como una de las estrategias más eficientes; y es que, gracias a su versatilidad y a la posibilidad que le da al usuario de ...

27 abril, 2021
Marketing Digital

¿Cómo usar el Círculo Dorado de Simon Sinek en tu empresa?

Uno de los pensadores más influyentes en la actualidad es Simon Sinek, no solo por sus grandes charlas en la plataforma TED Talks o por sus libros que se venden como pan caliente. Lo que hace de ...

26 marzo, 2021