El futuro del marketing de contenidos

28 noviembre, 2018

¡Llegó el momento de ver el futuro! Falta poco para que termine el año y nuestra cabeza ya comienza a pensar en qué depara 2020. Y qué mejor que hacerlo sobre el tema que amamos y respiramos día a día: marketing de contenidos.

¿Quieres saber qué tendencia en contenidos marcará la pauta el próximo año? ¿Cuáles serán las prácticas obligadas para apuntalar el crecimiento de los clientes? ¿Qué nuevo super poder tendrá el consumidor? Veamos qué nos dice Internet.

Hace rato que lo vimos venir. Por algo es el corazón de nuestro servicio. El marketing de contenidos se tomó la industria del marketing digital como un pitbull a su presa, y no hay forma de que la suelte.

Te dejamos estas 3 razones sólo para que te hagas una idea de la envergadura de esta transformación del marketing:

  1. Es eficiente. Comparado con programas tradicionales de marketing, digitales y análogos, el marketing de contenidos cuesta aproximadamente 62% menos y genera unas 3 VECES el volumen de leads, según estadísticas de DemandMetric.

  2. Es barato. Coca-Cola es la reina de las marcas cuando se trata de marketing de contenidos. Imagínate, con tantos productos asociados, uno pensaría que gasta millones y millones en sus campañas. Pero su director creativo y genio de las ideas Pratik Thakar afirma que no dedica grandes cantidades de dinero, porque está todo en el desarrollo de la idea.

  3. Es reciclable. Todo contenido es versátil y moldeable. Casi 60% de los marketeros saca el máximo provecho al contenido que produce al reutilizarlo entre dos a cinco veces, según un sondeo de LookBookHQ, dándole valor y formatos distintos dependiendo del objetivo.

1. El contenido será el nuevo marketing

Es cierto, siempre se practicó cierto tipo de enfoque en contenidos, pero en la periferia, nunca como núcleo de una estrategia. Hoy tiene más primacía que nunca.

De acuerdo con las proyecciones de la revista Forbes, las compañías finalmente entendieron que el contenido abre puertas de todo tipo: sociales, emocionales, comerciales, etc. Es la base de la confianza entre una marca y un prospecto, es la sangre que corre por las venas de toda campaña de emailing, es la "niña de los ojos" de las agencias de marketing digital. En fin, es la fuente de todo.

2. El largo importará más

Por esto nos referimos a la extensión del contenido escrito, ¡obvio!

En otra proyección, la revista Forbes también apuesta porque el long-form siga siendo el rey. Ya es el favorito de lectores y marketeros porque permite abordar un tema desde varios ángulos.

Cierto, el short-form se lee más rápido, pero los consumidores comparten más el formato largo que el corto, de acuerdo a un análisis que hizo la plataforma Buzzsumo de más de 1.000 piezas de contenido para responder la gran incógnita de todas: ¿Por qué la gente comparte contenido?

3. Instagram será la reina de la TV

Durante 2018, dejó de ser la niña bonita de las Redes Sociales y se coronó como la dueña y señora de los likes y shares. Si quieres conocer más sobre esta hermosa transformación, revisa este video que hizo la revista Wired.

Ahora promete convertirse en la reina de la vida social de millones de personas gracias a la nueva plataforma de video IGTV pensada para smartphones y otros dispositivos móviles está agarrando vuelo, de acuerdo al pronóstico de la revista Ad Week.

Sólo imagina el impacto que esto tendrá en la generación de contenido orgánico.

Todo se pondrá vertical a medida que Instagram motive a sus usuarios a generar posteos grabados desde sus celulares, sin pasar por Youtube u otra plataforma externa.

4. El video será el rey indiscutido

La distribución del contenido siempre es un tema. ¿Cómo llegar a las audiencias de la manera más eficiente posible? Escrito, hablado, grabado, etc. –un mix de todo.

El video tiene la respuesta. Ha ido adquiriendo cada vez más adeptos, al punto de que se espera que comprenda 80% de todo el tráfico online en 2019, de acuerdo con estimaciones de la revista Inc.

Incluso Hubspot afirma que el video marketing será dueño y señor de todas las campañas en 2019 porque es versátil, visual y auditivamente, y nada le hace el peso.

5. Menos será más

Resulta que tanto acceso a información en Internet, apps por doquier y la conectividad a toda hora y lugar está generando una saturación de contenido que está complicando las cosas.

Así que ahora la tendencia es que se consoliden los productos y servicios de tal manera que los usuarios encuentren todo en un solo lugar e integrado.

Es decir, en vez de tener todo disperso entre celulares, smartphones y tablets, aquellas aplicaciones que reúnan la mayor cantidad de funciones serán las ganadoras indiscutidas en 2019, de acuerdo con el innovador y CEO de Influence & Co, John Hall.

¿Qué impacto tendrá esto en el marketing de contenidos? ¡El mundo!, dice Hall. El mismo principio que lleva a las personas a navegar Internet para buscar información y contenido está detrás de cómo consumen contenido.

Por ende, mientras más integrada sea la solución, el usuario la preferirá a mini soluciones que ofrezcan el mismo resultado pero que estén repartidas por doquier.

Conclusión

Si pudiésemos resumir todas estas tendencias en una sola palabra, podríamos decir que se trata de alcanzar una mayor eficiencia.

Así, veremos cómo la práctica del marketing de contenidos se orientará hacia maximizar y optimizar tiempo y recursos.

Parte de este éxito también está en sacar el máximo provecho a las herramientas digitales de comunicación y difusión. Si tienes dudas de cómo hacerlo, puedes registrarte más abajo y te ayudaremos con una consulta gratuita.

Genera más Leads con una Estrategia de Contenidos Exitosa

Marta Lillo Bustos

Marta Lillo Bustos

Marta cree en que hay que darle al contenido una oportunidad. Cuando no está investigando o editando, disfruta una buena lectura y estar junto a su familia.

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