Las 7 claves de un buen landing page

31 diciembre, 2018

¿Sabes cómo lograr que tu landing page sea eficiente y llamativa para los visitantes se animen a ingresar sus datos?

Para eso, tienes que seguir una serie de pasos y utilizar algunas herramientas para tener un buen desempeño. Acá te contamos cómo conseguir que tu landing page tenga ese éxito que tanto estás buscando.


Una página de destino o landing page es una página web hacia donde diriges a los visitantes a tu sitio, con el objetivo de capturar leads. ¿Cómo? Logrando que ingresen –por lo menos– su nombre y correo laboral en un formulario. Contar con una buena landing page es fundamental:

  • El uso de videos en las landing pages, puede aumentar en un 86% la tasa se conversiones (HubSpot)
  • Las páginas de destino son usadas por un 68% de las empresas B2b para adquirir leads. (HuSpot)
  • Cerca del 75% de las empresas tienen problemas para lograr optimizar su página de destino (Marketing Experiments)

Si aún te estás preguntando cómo es una página de destino, acá te dejamos un buen ejemplo de la plataforma para viajeros Airbnb.

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Landing page del sitio Airbnb.com

No existe un patrón fijo para tener una landing page exitosa ni tampoco reglas predeterminadas para lograrlo, según recomendaciones hechas por HubSpot. Sin embargo, te dejamos los mejores consejos para conseguir mejores resultados.

1. Solo una acción

Una buena landing page no posee ningún tipo de distractor (botones menú por ejemplo) que pueda hacer al usuario salir de dicha página y no completar el formulario, que es la principal finalidad.

2. Diseño simple y atractivo

Entre más simple sea el diseño de tu página mejor, la simplicidad te ayudará a que se cargue mucho más rápido, sea más amigable, fácil de procesar y usar.

Por ejemplo, intenta que lo más importante de la navegación de tu página, esté en la parte de más arriba, si lo pones en otro lugar, el usuario puede perderse y cerrar tu landing page.

Captura de pantalla 2018-11-23 a la(s) 14.59.18

Imagen de un Landing page simple.

Un buen uso de colores e imágenes atractivas mejorará tu tasa de conversión. Existen ciertos colores ideales para los Call To Action (CTA), como el rojo o verde, que pueden ayudar a mejorar y a atraer más clientes. Intenta realizar diseños atractivos y obtendrás mejores resultados.

3. Mensaje de agradecimiento

Es importante que cuando el usuario termine de completar sus datos en el formulario, , reciba un mensaje de agradecimiento o una confirmación en email. Este mensaje puede ser un pop up o bien, una nueva página de agradecimiento o Thank You Page.

De forma paralela, y una vez que se completó el formulario, el usuario también debe recibir un email de agradecimiento personalizado con el link de la descarga o la información que solicitó en la landing page.

Captura de pantalla 2018-11-22 a la(s) 11.10.43

Ejemplo de cómo debería ser mensaje tipo pop up de agradecimiento

4. Que cargue rápido

La velocidad que tenga tu página jugará un papel importante en la retención y conversión de usuarios.

Una carga más rápida de tu landing page facilitará conseguir una mayor tasa de conversión. Pero si es lenta, las tasas de rebote y reducción de leads podrían ser de hasta un 7% por cada segundo de retraso, en base a un estudio hecho por Minister of Propaganda at KISSmetrics.

Una buena velocidad de carga en tu página, también repercutirá en el posicionamiento que después tenga tu sitio web en los ranking de búsqueda, ya que afecta directamente la experiencia de usuario.

5. Buen diseño para smartphones y tablets

En 2015 las búsquedas en Google en dispositivos móviles superaba el 50%, y la tendencia que va en aumento. Te recomendamos optimizar tu landing Page para que sean responsive en los diferentes tipos de dispositivos.

Usa esta plataforma de software libre, potenciado por Google, donde encontrarás información de cómo optimizar y mejorar tu página de destino.

6. Tener un buen CTA

Si aún no sabes qué es un Call to Action (CTA), este artículo de HubSpot se muestra en detalle su funcionamiento y la forma de cómo implementarlo.

El elemento más llamativo de una landing page debe ser su CTA, ya que es el botón donde el usuario finalmente generará la conversión. Te recomendamos que tenga un mensaje claro y que llame a la acción, y que además que sea visible para que el usuario centre su atención en él.

Acá te dejamos algunos ejemplos CTAs que podrías tomar como referencia.

7. Video e imágenes

Incrustar un video en una landing page puede ayudar a expandir la información en el texto de tu landing page.

Eso sí, asegúrate de que el video esté optimizado y alojado en alguna sitio compatible como YouTube, para que de esta manera te asegures de que se vea de forma fluida. Si puedes incluir subtítulos y una descripción, mucho mejor.

Genera impacto

Si tienes una página de destino llamativa y sencilla lograrás atraer a más personas y generar más leads. Es importante que te tomes el tiempo suficiente para crear un espacio sencillo, pero a la vez atractivo.

Si necesitas ayuda con tu captura de leads, puedes hacer clic abajo y solicitar una consulta gratuita.

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Ismail Aly

Ismail Aly

Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.

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