Los mejores formatos para una estrategia de Content Marketing

09 abril, 2020

Si estás leyendo esto seguramente ya sabes lo importante que es tener una buena estrategia de contenidos para generar nuevos leads para tu empresa. Aunque más allá de tener claro qué es lo que comunicarás y cuáles son los principales dolores de tus clientes que quieres resolver, también tienes que saber qué formatos funcionan mejor para tu empresa.

A menos que cuentes con recursos casi ilimitados, es mejor que elijas bien dónde y cómo publicarás tu contenido para obtener el mejor retorno. A continuación te cuento de los formatos más populares y queridos por la gente.

Los mejores formatos de contenido para una estrategia de Marketing

  1. Blogs
  2. Videos
  3. Infografías
  4. Ebooks, guías y papers
  5. Casos de estudio
  6. Redes Sociales

Blogs

Sin duda alguna es el formato más popular y usado por todas las empresas (chicas o grandes). En una publicación de no más de 1.000 caracteres tienes espacio suficiente para comunicar una idea general sin perder el interés de quienes no están listos para información más completa.

Además, los blogs son una de las formas más eficientes para conseguir tráfico a tu sitio, una vez que generes la reputación suficiente y otros sitios empiecen a citar tus publicaciones, el efecto será exponencial. Aunque se trata de un canal unidireccional, es uno de los más eficientes para establecer relaciones con tus prospectos, ya que es la puerta de entrada a tu producto o servicio.

Videos

El consumo de contenido en video aumenta cada año. Gracias a la velocidad de la red y a los dispositivos que cada vez hacen más fácil crear videos de calidad desde casa, este tipo de contenidos se mantienen en constante crecimiento. De hecho, el grupo Cisco estima que en 2022 el consumo de video abarcará el 82% del tráfico de datos en internet, lo que significa un incremento de 15 veces frente a 2017.

Más rápido y directo que una nota de blog, el video crea un vínculo emocional que es más difícil de conseguir de un artículo escrito. Además, su ritmo rápido propicia que el espectador lo vea completo y no abandone a la mitad.

Infografías

Para esto necesitarás tener un diseñador que se especialice en crear este tipo de piezas, pero también es importante que tú o el especialista en contenidos logren plasmar en pocos datos e información lo que necesitas compartir.

Este tipo de materiales generalmente funcionan mejor como soporte de ya sea un artículo escrito o un video, o incluso pueden ser el elemento que utilices para enganchar a tu audiencia e invitarlos a conocer más en tu sitio web.

Ebooks, guías y papers

Este tipo de formato es para prospectos que ya están en su etapa de decisión y son un excelente filtro para calificar qué tan interesados están en tu producto o servicio.

Cierto, nadie que esté en la etapa de descubrimiento o consideración de su Viaje de Comprador leerá un documento de 30 páginas, sin embargo, alguien que ya está decidido a comprar puede necesitar justamente información de este tipo. Además, los ebooks, guías y papers son una de las herramientas que mejor te posicionan como autoridad en el tema de tu solución o producto.

Casos de estudio

Cuando un prospecto busca la solución a un dolor que requiere resolver, un contenido que le ayuda de gran manera es ver cómo tu empresa usa su talento para resolver los problemas de alguien más. Los casos de estudio le dan legitimidad a tu compañía al tiempo de que generan empatía por parte de los prospectos. Lo mejor de todo, para este tipo de contenidos ya cuentas con la parte más importante, la experiencia de tu marca o clientes, solo hace falta traducirla a un lenguaje digerible por la audiencia y tendrás material sumamente interesante.

Redes Sociales

Es más un canal que un formato, pero vale la pena considerarlo también como este último dentro de tu estrategia de Marketing de Contenidos. Lo interesante de este canal es que te obliga a ser mucho más conciso que en los otros, por lo tanto debes decir mucho en pocas palabras. Esto requiere conocer bien tus contenidos y explicarlos fácilmente; una vez que enamoras a tu audiencia, será más fácil que se muden a formatos más largos.

Elige el formato que mejor se acomode a tu contenido

Estos son algunos de los formatos que más usamos en IDS, ¿cuál es mejor? todos en realidad. Se complementan entre ellos muy bien y funcionan mejor cuando trabajan en conjunto.

Sin embargo, si tienes recursos limitados y no sabes por dónde empezar, probablemente producir un blog sea la opción más sensata. Cuéntanos cuál es tu formato favorito y qué retornos te genera, y contáctanos si necesitas ayuda desarrollando tus contenidos.Genera más Leads con una Estrategia de Contenidos Exitosa

Ismail Aly

Ismail Aly

Inbound Marketing & Sales Enablement Consultant, HubSpot User Group Leader, HubSpot Platinum Partner

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