Allan Glatt

Los mejores programas para crear landing pages

Tiempo de lectura: 4 minutos

Si de solo pensar en armar una landing page para tu campaña de marketing te duele la cabeza, debes saber que es mucho más simple de lo que crees.

Lo único que necesitas es tener las herramientas correctas para hacerlo, entre ellas un software especializado que se hace cargo de todo lo técnico, mientras que tú te ocupas de lo más importante: el contenido.

La calidad sigue siendo lo más importante a la hora de hacer una landing page. Pero igual de valioso hoy es elaborar una mayor cantidad de páginas en el menor tiempo posible, hacer A/B testing y optimizar sin enloquecer en el intento.

Si consideras que cada una de las páginas de captura que hagas debe dirigir a una promoción específica o conseguir ciertos datos de tus usuarios.

¿Cuántas landing pages hacer, entonces?

Nunca son suficientes.

Aun así, algunos marketeros tienen que primero entender su utilidad y sus características, como lo demuestran estos datos:

  • La razón principal por qué algunas empresas no hacen landing pages es porque sus departamentos de Marketing no saben cómo hacerlas (Marketing Sherpa)
  • 20% de las empresas afirman que no tienen estrategias claras para hacer pruebas con sus landing pages (WordStream).
  • Lo normal es tener entre 10 y 15 landing pages por empresa. Aquellas que tienen más de 40 pueden incrementar sus leads hasta 500% (Hubspot)

Por eso es tan importante que te apoyes en un software para crear, gestionar y optimizar tus landing pages en un proceso fácil e intuitivo; para que tu única preocupación sea saber cuántos leads captura.

Existen infinidad de programas informáticos 100% enfocados en crear estas páginas o bien forman parte de sus funciones, con versiones gratuitas y pagas. A continuación listamos algunos de los softwares más destacados por su facilidad de uso y practicidad:

HubSpot

Es una plataforma integral de software de marketing, ventas, servicios y gestión de relación con clientes. HubSpot es, definitivamente, una de opciones más completas.

En materia de landing pages, cuenta con templates optimizados para todo tipo de dispositivo digital—algunos gratuitos y otros con un costo adicional— que son editables.

Lo más importante: la edición de la landing se adapta al usuario; es decir, puedes personalizar el contenido que aparece, el call to action (CAT) y el diseño según los datos demográficos del usuario y el dispositivo que éste use.

Finalmente, como cualquier software de marketing que se respeta, cuenta con herramientas para hacer pruebas A/B y optimización, así te aseguras de que la página que vea tu prospecto es la mejor versión posible.

Instapage

Con más de 200 plantillas para elegir, es un programa de generación de landing pages muy intuitivo. Armar una landing page es cuestión de mover algunos botones, acomodar los textos y listo.

No necesitas tener habilidades de programador para usarlo. Entre sus rasgos distintivos están sus heatmaps, que funcionan como una radiografía de lo que el usuario experimenta cuando entra a tu página, desde los movimientos del cursor, hasta la velocidad con que hizo scroll.

Unbounce

El nombre de este software de landing pages captura muy bien la esencia detrás de la marca: crear páginas que capturan al lead sin que rebote.

Su principal ventaja es que cada una de las plantillas que ofrece pasó por el escrutinio de un análisis de Inteligencia Artificial que detectó los más efectivos; después de más de 64.000 templates y 74 millones de usuarios que participaron, informa Marketing Sherpa.

También cuenta con una de las herramientas más útiles para crear campañas exitosas: DTR o Dynamic Text Replacement, que permite crear diferentes landing pages conectadas directamente a los distintos parámetros de las palabras clave, llevándole al usuario el mensaje exacto que busca.

Como valor agregado, ofrece de forma gratuita el Landing Page Analyzer, un programa que evalúa el rendimiento de tus actuales landing pages, sean o no creadas con Unbounce.

Lander

Es una herramienta de creación de landing pages bastante útil para quienes comienzan a usar estos recursos sin un presupuesto elevado.

Con paquetes básicos, no necesitas hacer una gran inversión o tener conocimientos de programación para empezar a ocupar este software.

Su editor de contenidos es intuitivo y fácil de usar; solamente arrastras los elementos deseados, elegir los copies indicados, personalizas con gráficos y colores y el landing page está listo para su prueba A/B (incluida en el plan básico). Cuenta con un editor DTR para personalizar aún más tu mensaje.

Landingi

Una excelente experiencia de uso así como un set muy completo de herramientas hacen de este software de landing pages una de las mejores alternativas.

Cuanta con más de 200 plantillas para que la experiencia sea sencilla, una librería propia de imágenes e íconos de stock listos para usar. También esta precargado con más de 800 fuentes de Google, aunque puedes usar fuentes propias.

Un detalle no menor es que incluye la página de seguimiento para agradecer al usuario por ingresar sus datos, que también puede ser usada para dar tráfico al sitio de la empresa.

Otra herramienta muy útil de Landingi es su software para administrar leads, que funciona como una versión en miniatura de un Customer Relationship Manager (CRM) en donde toda la información de tus leads es accesible y está organizada.

¿Te decidiste?

No existe el software de creación de landing pages perfecto.

Cada una de las alternativas mencionadas anteriormente tiene sus ventajas y desventajas, y son sólo una muestra de la gran oferta que existe en el mercado.

La buena noticia es que la mayoría cuenta con periodos de prueba de 14 días o más, dándote la posibilidad de que experimentes para que decidas cuál se ajusta a tus necesidades y capacidades.

Nueva llamada a la acción

Allan Glatt

Periodista por un accidente de la vida, como Editor General del MMK Lab en CDMX soy responsable por todo el contenido comercial para las plataformas Martha Debayle, Moi, Bbmundo y The Beauty Effect. Cuando no estoy escribiendo o leyendo, seguramente estoy en el cine, viendo el baseball o paseando a mi perro.

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