Mejorar la visibilidad online de tu marca con Inbound Marketing

09 agosto, 2016

Visibilidad no es estar en todas partes, sino donde realmente debes estar. A veces las empresas - sobre todo las nuevas- intentan acaparar todos los espacios online posibles para conseguir una visibilidad de marca online que supuestamente les ayudará a cumplir sus metas de negocios.

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En muchos casos lo logran, pero a un costo muy alto. Por ello es que la visibilidad de marca, como concepto, se entiende como una estrategia de marketing digital que permite -de manera eficaz y eficiente- que tu marca sea fácilmente encontrada por sus consumidores, en los momentos y lugares apropiados.

Es la habilidad de la marca para aparecer en los primeros resultados de búsqueda en Google, o en los muros de redes sociales de las personas a las que está destinado el producto o servicio.

Es la capacidad de una marca aparecer con una oferta atractiva para sus consumidores justo cuando la gente está hablando de algo que tiene relación con lo que la marca ofrece.

Esta estrategia es fundamentalmente proactiva porque, en vez del antiguo marketing de carteles en las calles y avisos en los diarios, sale a buscan a los consumidores en los sitios web y redes sociales donde éstos se encuentran permanentemente consumiendo y compartiendo información.

Por ello es que, como toda estrategia de marketing digital e inbound marketing, la visibilidad de marca online debe ser totalmente flexible y adaptable a los constantes cambios en los hábitos del consumidor, que en Internet suelen ocurrir muy rápido. Solo de esta forma puede coincidir permanentemente con sus consumidores, en la forma y con el contenido adecuados a lo que éstos buscan.

¿Cómo construir entonces una estrategia de visibilidad de marca online, efectiva y eficaz?

Los siguientes son los pilares fundamentales sobre los cuales una marca debiera sustentar su visibilidad en la web.

1. Optimiza tu sitio web

Esta es la primera piedra sobre la cual se levantará toda tu estrategia de inbound marketing. Tu sitio web debe ser un fiel reflejo de las cualidades de tu producto o servicio. Eso sí, no hay confundirse y pensar que un sitio web optimizado es uno bonito y atractivo visualmente. Si bien el look es importante, la optimización web tiene que ver con la usabilidad o facilidad y comodidad para navegar por el sitio y encontrar lo que uno busca.

La optimización también se refiere a una arquitectura web que facilite que tu marca aparezca en los resultados de los motores de búsqueda. La visibilidad se basa en que la marca sea fácil de encontrar en la web.

2. SEO

Relacionado con el punto anterior, la consultora Ballantine sostiene que el SEO, Search Engine Optimization (Optimización del motor de búsqueda), es “una de las mejores formas de mejorar la visibilidad de tu empresa en Internet”.

Aquellos sitios que aparecen en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, es decir, que tienen una mejor visibilidad online, obtienen un mayor tráfico hacia su sitio web, por lo tanto es otro factor esencial para la estrategia de la marca.

3. Blogs de calidad… por siempre!

Interesantes, relevantes, novedosos, entretenidos. Así tienen que ser tus blogs para conquistar y mantener el interés de tus consumidores y fortalecer la relación con tu marca. Pero esta es solo la mitad del camino. La otra parte es aplicar una estrategia de publicación consistente con los hábitos de consumo de tus consumidores. Al respecto, Business.com explica que “la Internet es increiblmente expansiva, un blog aquí y un artículo por allá tendrá el mismo efecto que el de una gota de tinta en el océano. Necesitas construir tu propia página de blogs, o diseminar contenido en pocos nichos, o bien blogs sobre una industria que tenga lectores profesionales”.

4. Listo para los smartphones

Hace rato que las búsquedas de información en la web se hacen principalmente a través de dispositivos móviles, sobre todo smartphones. Por lo tanto la presencia web de tu marca debe estar bien preparada para desplegarse correctamente en estas plataformas.

Por eso es que la gran mayoría de las empresas ya han aprendido la lección y han dejado de lado las páginas web con animaciones, videos o intrincados diseños, que en un smartphone se ven horribles o, peor aún, no se ven.

5. Interactuar, opinar, conversar

Además de la estrategia de blogging, si debido a su actividad productiva tu marca se ha especializado en algún área específica del conocimiento, es muy recomendable que participe en foros, que opine y que converse con consumidores y distintos públicos de interés. Si, por ejemplo, tu marca es una software para gestionar recursos humanos perfectamente podría opinar sobre empleabilidad, clima laboral, tendencias en reclutamiento, movilidad laboral y desempleo, entre otros temas.

En un próximo blog abordaremos más acciones esenciales para mejorar la visibilidad online de tu marca. Mientras tanto, cuéntanos cómo estás gestionando la visibilidad de tu marca y cuáles son las acciones que te han dado mejores resultados.

Rodrigo Silva

Rodrigo Silva

Rodrigo es periodista con más de 10 años de experiencia en la creación de contenidos.

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