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115 estadísticas para definir tus métricas de marketing digital 2019
Escrito por Ismail A
Temas: Inbound Marketing, Generación de demanda
Tiempo de lectura: 16 minutos
09-nov-2017 17:31:37
Con la mayor parte de 2018 a nuestras espaldas, es una buena idea detenernos un momento a examinar los principales hitos de este año para saber cómo medir nuestro éxito el próximo.
Aquí tienes 1.000 estadísticas de 2018 que te ayudarán a definir tus benchmarks y métricas de marketing digital 2018.
El listado incluye SEO, PPC, CTR, estrategia digital, contenidos, mobile, email marketing, redes sociales, influenciadores y UX, entre otros.
Estadísticas SEO
- Visitas por búsqueda orgánica caen 3% a medida que el crecimiento se debilita mediante dispositivos (Merkle, Digital Marketing Report Q3 2017)
- Un 61% de los publicistas dice que la presencia SEO/ orgánica es alta prioridad en inbound marketing (HubSpot, State of Inbound 2017)
- Los medios de comunicaciones y publicaciones tienen el mayor promedio de autoridad en dominio Moz de 86 (Track Maven, 2017)
- 254/500 de las pequeñas y medianas empresas sólo tienen una comprensión básica de SEO (Higher visibility, 2017)
- Google representó 91% de las visitas en EE:UU. Mediante búsqueda móvil en 3T 2017 (Merkle, Digital Marketing Report Q3 2017)
- En 2017, un 48% de 1.200 publicistas digitales globales dijeron que SEO-en página todavía es la más efectiva táctica de SEO (Advanced Web Ranking, SEO stats report 2017)
- Un 65% de los publicistas coinciden en que link building es la táctica más difícil de llevar a cabo (Advanced Web Ranking, SEO stats report 2017)
- Un 50% de los resultados en la Página 1 de Google son ahora HTTPS (Moz, 2017)
- Hasta abril de 2017, el porcentaje de participación global de marketing favorece claramente a Google, en términos de uso de motores de búsqueda, con más de 77% (Smart Insights 2017)
- Un 18% de las búsquedas realizadas en dispositivos móviles derivan en una venta dentro del día (Junto 2017)
Estadísticas PPC y CTR
- El uso de adblock móviles crece internacionalmente y superó a los del escritorio (PageFair 2017)
- El número global de dispositivos móviles y de escritorio que bloquear los anuncios aumentó en 142 millones anual hasta alcanzar los 615 millones de dispositivos, diciembre 2015-diciembre 2016 (PageFair 2017)
- Un 60% de los consumidores no reconoce un anuncio de Google cuando ve uno (Smart Insights 2017)
- El porcentaje promedio de la tasa de clicks (CTR) en anuncios de Facebook en todas las industrias es 90% (WordStream 2017)
- El porcentaje promedio de la tasa de clicks (CTR) mediante un anuncio pagado es 2%, pero los anuncios en la primera posición obtienen una CTR promedio de casi 8% (Clever Clicks 2017)
- Tanto anuncios móviles como de escritorio ofrecen efectividad de branding pero los anuncios móviles tienen mejor desempeño - especialmente en la parte inferior del embudo (comScore, The Global Mobile report 2017)
- Un 75% de las personas que encuentran información local útil en los resultados de búsqueda son más propensos a visitar las tiendas físicas. (Google 2017)
- Las empresas tienen un ingreso promedio de US$2 por cada US$1 que gastan en AdWords. Informe de Impacto Económico de Google)
- Las campañas de display de Google alcanzan 80% del total de usuarios de internet a nivel global (Google Benchmarks y percepciones)
- Los anuncios de inventario local (LIA) representaron 19% de todos los clicks de Google Shopping en teléfonos. Las tasas de clicks (CTR) sobre LIA son 19% mayor que los anuncios de listado de producos (PLA) en teléfonos y escritorios (Merkle, Digital Marketing Report Q3 2017)
Estadísticas estrategia digital
- Considerando las opciones más populares de tecnologías de marketing disponibles, no es ninguna sorpresa que las plataformas de gestión de redes sociales (61%), gestión de búsqueda (65%) y automatización de marketing mediante e-mail (46%) estuviesen funcionando antes de 2017, con más de un cuarto contando con una solución nueva o actualizada ya en 2017 (Smart Insights, Managing Digital Marketing research report, 2017)
- Un 49% de las organizaciones no tiene una estrategia de marketing digital claramente definida (Smart Insights, Managing Digital Marketing research report, 2017)
- Un 37% de las organizaciones no tiene planes para ejecutar un programa de transformación digital (Smart Insights, Managing Digital Marketing research report, 2017)
- Un 39% de los publicistas no cree que la estrategia de marketing de su organización sea eficaz (HubSpot, State of Inbound 2017)
- Sólo 6% de las empresas considera que el proceso de integración de su marketing digital y marketing tradicional estuvo completamente optimizado (Smart Insights, Managing Digital Marketing research report, 2017)
- Más de 8 de cada 10 (83%) de quienes hacen Marketing Basados en Cuentas planean expandir su conjunto de herramientas tecnológicas de marketing basado en cuentas en el próximo año (#flipmyfunnel Account-Based Marketing survey)
- Considerando las actividades de marketing con el mayor retorno de inversión (ROI), los especialistas en marketing consideran que la búsqueda orgánica o SEO (32% clasificó altamente para ROI), marketing de contenidos (30%) y marketing vía e-mail (30%), son el más eficaz (Smart Insights, Managing Digital Marketing research report, 2017)
- El living de la casa moderno contiene una multitud de dispositivos conectados de forma simultánea, incluyendo innovación significativa y la adopción de OTT e Internet de las Cosas (IoT) (comScore, Estado de Digital, 2017)
- Enviar/recibir e-mails (79%) y buscar información sobre bienes y servicios (75%) son las actividades más populares en Internet (UK National Statistics)
- Un 40% de los especialistas en marketing dice que demostrar el ROI de sus actividades de marketing es principal desafío de marketing. (HubSpot, State of Inbound 2017)
Estadísticas e-commerce
- El marketing vía e-mail y SEO son las fuentes más frecuentes de tráfico e-commerce para los encuestados en todos los rangos de ingresos, mientras que canales como marketing de afiliados y de contenido fueron utilizados con menor frecuencia (MarketingSherpa ecommerce benchmarks 2017)
- Las tasas de conversión de e-commerce promedio son de 1% - 2%. Incluso si se hace todo correcto, sólo se puede esperar lograr la venta en alrededor de 2% del tiempo (BigCommerce 2017).
- Para la mayoría de las transacciones en línea, la ruta desde la toma de conciencia a la conversión es muy corta - un 71% de los consumidores compra dentro de una semana desde la sensibilización o concientización (KPMG Global Survey - the truth about consumers 2017).
- Menos de la mitad (43%) de las empresas con tiendas en línea informa ver tráfico significativo desde las redes sociales (MarketingSherpa ecommerce benchmarks 2017)
- En el segundo trimestre de 2017, el comercio digital total creció hasta valer más de U$1 de cada US$6 dólares discrecionales gastados por los consumidores (Smart Insights, Q4 2017 Online Marketing Statistics)
- Los consumidores en Australia, Nueva Zelanda, Canadá, Francia, Bélgica y Sudáfrica son más propensos a ser influenciados por precio o promociones. En estos países, más de 38 % de los consumidores dice que los precios y las promociones fueron los factores que provocaron su más reciente elección de productos (KPMG Global Survey - the truth about consumers 2017)
- Un 64% de los consumidores afirma que viendo un vídeo en lsa redes sociales les influyó en ellos para hacer na compra (Animoto, 2017)
- Un 22% de los vendedores de múltiples canales venden a través de otros mercados (incluyendo Amazon, Etsy, eBay, etc.) (BigCommerce 2017)
- El comercio electrónico está creciendo 23% anual, pero 46% de las pequeñas empresas estadounidenses no tiene un sitio web (BigCommerce 2017)
- Un 37% de los gastos en línea actualmente en Estados Unidos y Europa se realiza a través de Amazon. Esta cifra es 57% sólo para los consumidores estadounidenses (Salmon 2017).
Estadísticas marketing de contenido
- El 53% de los marketeros dice que la creación de blogs de contenidos es prioridad de su inbound marketing. (HubSpot, State of Inbound 2017)
- El marketing de contenido se ha convertido en una táctica casi universal, con casi 90% de las empresas usándolo en 2016, y aún más utilizándolo en 2017 (Content Marketing Institute B2B Content Marketing).
- La mayoría del marketing de contenidos tiene un impacto limitado, con 75% de las entradas de blog siendo compartido menos de 10 veces en las redes sociales cero enlaces desde otros dominios (Buzzsumo y Moz)
- Un 70% de los marketeros no tiene una estrategia coherente o de contenido integrado (Altimeter)
- Un 87% de los compradores B2B da más crédito al contenido de un influenciador de la industria. Los compradores también indicaron que le dan más crédito a la evaluación de pares, publicaciones de terceros, y a la retroalimentación generada por usuarios. Más de dos tercios (68%) de los compradores dijeron que a menudo dan credibilidad a las evaluaciones y comentarios generados por usuarios. Sesenta por ciento da crédito al contenido creado por terceros, publicaciones de terceras partes o analistas. (DemandGen Report – 2017 Content Preferences Survey)
- Las top cinco mejores tácticas de marketing de contenidos B2B: Contenidos de redes sociales (92%); boletines electrónicos (83%); artículos en el sitio web (81%); blogs (80%); eventos en persona (77%). (IMN Inc.)
- Reportes de terceros/Informes de analistas (77%) es el tipo de contenido B2B más valioso visto durante el proceso de toma de decisiones (B2B content preferences report, 2016)
- Un 54% de los anunciantes B2B evalúa su estrategia de marketing de contenidos como "moderadamente eficaz" (Smart Insights).
- Los marketeros creen que los informes de investigación (46%) generan clientes potenciales con la mayor tasa de conversión de clientes (Ascend2 - Lead Generation to increase conversions report).
- Un 60% de los marketeros crea al menos una pieza de contenido cada día. (eMarketer)
Estadísticas redes sociales
- Facebook ofrece el valor social más alto para B2C (96%), mientras que LinkedIn ofrece el valor social más alto para B2B (93%) (Smart Insights and Clutch, 2017)
- Los artículos escritos (27%), videos (26%) e imágenes (24%) son los tres tipos de contenidos más atractivos en redes sociales (Smart Insights and Clutch, 2017)
- Sólo 5% de los adultos que usan Internet tiene mucha confianza en la información que recibe de las redes sociales (Key trends in social and digital news media, Pew Research Center, 2017)
- Un 70% de los posteos en Instagram no es visto (Independent, 2017)
- Las redes sociales capturan más de 30% del tiempo en línea (Global web index, 2017)
- Un 40% de los usuarios de internet son más proclives a utilizar las redes sociales para mantenerse informados sobre lo que están haciendo sus amigos, mientras que sólo 27% utiliza a la investigación social/encontrar productos para comprar (Global Web Index, 2017)
- Un 25% de los anuncios en Instagram son sólo videos (Sprout social, 2017)
- Las redes sociales y ver videos son las actividades online más populares y juntos representan más de un tercio de todo el tiempo dedicado a Internet (Smart Insights, Q4 2017 Online Marketing Statistics)
- Un 86% de los consumidores prefieren una personalidad de marca más auténtica y honesta (Sprout social, 2017)
- El contenido generado por el usuario tiene una mayor tasa de conversión de 4,5% (Sprout Soical, 2017)
Estadísticas mobile marketing
- 1 en 3 miembros de la Gen Z en Norte América isa el comando de voz en el celular (Global Web Index 2017).
- En Reino Unido los usuarios pasan casi 2 horas al día en línea a través del celular (Global Web Index).
- Aumentar la conciencia y el compromiso de marca son los principales objetivos de la publicidad en celulares (Brand Quarterly, State of Mobile 2017)
- Los celulares ahora representan casi 7 de cada 10 de los minutos en planes de medios digitales y las aplicaciones en smartphones representan por si solas la mitad de todo el tiempo digital utilizado (comScore, U.S cross-platform future in focus 2017)
- Crear experiencias de cliente personalizadas (32%) tiene el mayor potencial de crecimiento a largo plazo para los productos móviles (Open Mobile Media, Estado de Mobile 2017)
- Un 48% de los usuarios inician sus búsquedas móviles desde motores de búsqueda - (Smart Insights, 2017)
- El gasto publicitario dirigido en formato móvil crecerá desde US$12,4 mil millones en 2016 a US$$32,4 mil millones en 2021 - (BIA/Kelsey, 2017)
- El promedio de velocidad de carga de páginas web en sitios móviles es de 22 segundos - (Think With Google, 2017)
- Un tiempo de carga de la página de 10 segundos tiene 123% de tasa de rebote mayor que un tiempo de carga de página de 1 segundo (Think With Google, 2017)
- Un 69% del tiempo en medios digitales se usa en el celular (comScore, 2017)
Estadísticas email marketing
- Un 29,8% de los marketeros creen que su marketing vía e-mail es promedio (Smart Insights and GetResponse, 2017)
- Limitados recursos internos (28%), falta de estrategia (28%) y falta de contenido (23%) son los mayores desafíos para entregar programas de marketing vía e-mail automatizados satisfactoriamente (DMA, Marketer Email Tracking Study, 2017)
- Los usuarios de PC y tablets tienen CTR de 3,8%, un aumento de 40% respecto al 2,7% de CTR móvil (MailChimp móvil, Impact of Mobile use on Email 2017)
- Los marketeros están fuera de contacto con lo que quieren los clientes - ven la reputación de confianza (38%) y contenidos exclusivos (29%) como los más eficaces para suscripciones, pero los consumidores quieren descuentos de dinero (45%), muestras gratuitas (35%) y gastos de envío gratis (35%) (DMA, Marketer Email Tracking Study, 2017)
- Contenidos personalizados vía e-mail basados en software/machine learning tiene una eficacia de 55% (OneSpot, The return of Email personalization, 2017)
- La tasa de aperturas aumentó de 35% a 58%, mientras que la tasa de apertura única subió de 15% a 25%, en tanto el CTR disminuyó de 10,8% a 3,8%, y el CTR único aumentó desde 2,1% hasta 2,5% (SendGrid, 2017 Correo electrónico Global Informe de referencia)
- Más de 205 millones de e-mails son enviados diariamente, una cifra que se espera crezca 3% cada año (Radicati)
- Las tasas de apertura son 14,31% mayor en campañas segmentadas que en las no segmentadas (MailChimp, 2017)
- El número de clics es 74,53% superior a los de campañas no segmentadas (MailChimp, 2017)
- Un 80% de los marketeros realiza segmentación básica actualmente, y otro 14% planea hacerlo en el futuro (Adestra, Email Marketing Industry Census 2017)
Estadísticas influencer marketing
- El marketing de influenciadores será integrado a todas las actividades de marketing según la mayoría de los marketeros (Traakr Influence 2.0: The future of Influencer Marketing 2017)
- Un 84% de los marketeros de todo el mundo dice que lanzaría al menos una campaña de influenciador dentro de los próximos 12 meses (Smart Insights 2017)
- Un 70% de adolescentes suscritos a YouTube confía en las opiniones de un influenciador por sobre la de celebridades tradicionales(Google, 2016)
- Un 86% de las mujeres revisa las redes sociales antes de hacer una compra (Alist daily, 2016)
- Unl 71% de los consumidores esmás propenss a hacer una compra basada en una referencia en las redes sociales (Alist daily, 2016)
- Un 48% de los marketeros planea aumentar sus presupuestos de marketing de infuenciadores en 2017 (Linqua, 2017)
- Más de la mitad de los usuarios de Internet dice que sigue algún tipo de cuenta de una celebridad en las redes, con cifras que alcanzan hasta 68% entre 16-24 años (Global web index, 2017)
- Los anunciantes que implementaron marketing de influenciadores en 2016 recibieron US$11,69 en valor de medios ganados (EMV) en promedio, por cada US$1 que gastaron (RhythmOne)
- Un 71% de las marcas de lujo mide el éxito de un influenciador a través del tráfico web (Econsultancy 2017).
- Los YouTubers con más de 7 millones de seguidores están ganando US$$300.000 en promedio, Las cuentas en Instagram Facebook con más de 7 millones de seguidores también reciben más de la mitad de esa cantidad (The Economist)
Otros (UX, video, ABM, etc.)
- El video comprenderá 80% del tráfico de consumidores online hacia 2020 (Animoto, 2017)
- Un 96% de los consumidores de edades 18-34 ven videos sociales unas cuantas veces a la semana y 75% de los millennials ve videos al menos diariamente (Animoto, 2017)
- 18 videos son publicados por mes por las empresas (Hubspot, 2017)
- Un 62% de los marketeros planea aumentar su inversión en Facebook Video en el próximo año (Animoto, 2017)
- Facebook genera 8 mil millones de vistas de video en promedio por día (Social Media Today).
- La posibilidad de que los usuarios que tienen una mala experiencia móvil no vuelvan a visitar y no compren esa marca en el futuro es 60% (Smart Insights 2017)
- Estudios de uso diario son utilizados por sólo 2 de cada 10 (22%) investigadores y un poco menos de la mitad (47%) usa análisis de registro de búsqueda (NNG, user experience careers)
- Las tasas globales de abandono de carro de compras aumentó 13% (respecto al trimestre anterior) hasta 76,9% (SalesCycle, The remarketing report)
- Los dispositivos VR son actualmente demasiado caros según 66% de los encuestados y a la mayoría (86%) le gustaría probar antes de comprar (Ipsos MORI vía Marketing Week)
- Un 17% de los usuarios elimina apps porque no son útiles y 17% las borra porque ocupan demasiado espacio de almacenamiento en el celular (MarketingSherpa, Customer Satisfaction Research Survey)
- Youtube continúa siendo el principal canal de distribución de contenido para agregar a una estrategia de marketing (49-52%) dentro de los próximos 12 meses (HubSpot, State of Inbound 2017)
- Más de la mitad (52%) de los consumidores desea una rápida respuesta a sus problemas, algo que puede ser difícil de conseguir con un servicio automatizado (Smart Insights)
- Un 27% de los usuarios evita los anuncios de video porque no le gustan los anuncios de vídeo que se reproducen antes del video que quieren ver (Smart Insights).
- Un 21% de los encuestados considera la relación entre ventas y marketings como desalineada o "no sabe" (HubSpot, State of Inbound 2017)
- Las prioridades de marketing incluyen la conversión de prospectos en clientes (70%) y atraer visitantes al sitio web (55%), y considerablemente menos (29%) dijo que la habilitación de ventas es una prioridad (HubSpot, State of Inbound 2017)
Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.
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