115 estadísticas para definir tus métricas de marketing digital

Con la mayor parte de 2019 a nuestras espaldas, es una buena idea detenernos un momento a examinar los principales hitos de este año para saber cómo medir nuestro éxito el próximo.

Aquí tienes 115 estadísticas de 2019 que te ayudarán a definir tus benchmarks y métricas de marketing digital 2020. 

El listado incluye SEO, PPC, CTR, estrategia digital, contenidos, mobile, email marketing, redes sociales, influenciadores y UX, entre otros. 

Estadísticas SEO

1. Visitas por búsqueda orgánica caen 3% a medida que el crecimiento se debilita mediante dispositivos (Merkle, Digital Marketing Report Q3 2017)
2. Un 61% de los publicistas dice que la presencia SEO/ orgánica es alta prioridad en inbound marketing (HubSpot, State of Inbound 2017)
3. Los medios de comunicaciones y publicaciones tienen el mayor promedio de autoridad en dominio Moz de 86 (Track Maven, 2017)
4. 254/500 de las pequeñas y medianas empresas sólo tienen una comprensión básica de SEO (Higher visibility, 2017)
5. Google representó 91% de las visitas en EE:UU. Mediante búsqueda móvil en 3T 2017 (Merkle, Digital Marketing Report Q3 2017)
6. En 2017, un 48% de 1.200 publicistas digitales globales dijeron que SEO-en página todavía es la más efectiva táctica de SEO (Advanced Web Ranking, SEO stats report 2017)
7. Un 65% de los publicistas coinciden en que link building es la táctica más difícil de llevar a cabo (Advanced Web Ranking, SEO stats report 2017)
8. Un 50% de los resultados en la Página 1 de Google son ahora HTTPS (Moz, 2017)
9. Hasta abril de 2017, el porcentaje de participación global de marketing favorece claramente a Google, en términos de uso de motores de búsqueda, con más de 77% (Smart Insights 2017)
10. Un 18% de las búsquedas realizadas en dispositivos móviles derivan en una venta dentro del día (Junto 2017)

Estadísticas PPC y CTR

1. El uso de adblock móviles crece internacionalmente y superó a los del escritorio (PageFair 2017)
2. El número global de dispositivos móviles y de escritorio que bloquear los anuncios aumentó en 142 millones anual hasta alcanzar los 615 millones de dispositivos, diciembre 2015-diciembre 2016 (PageFair 2017)
3. Un 60% de los consumidores no reconoce un anuncio de Google cuando ve uno (Smart Insights 2017)
4. El porcentaje promedio de la tasa de clicks (CTR) en anuncios de Facebook en todas las industrias es 90% (WordStream 2017)
5. El porcentaje promedio de la tasa de clicks (CTR) mediante un anuncio pagado es 2%, pero los anuncios en la primera posición obtienen una CTR promedio de casi 8% (Clever Clicks 2017)
6. Tanto anuncios móviles como de escritorio ofrecen efectividad de branding pero los anuncios móviles tienen mejor desempeño - especialmente en la parte inferior del embudo (comScore, The Global Mobile report 2017)
7. Un 75% de las personas que encuentran información local útil en los resultados de búsqueda son más propensos a visitar las tiendas físicas. (Google 2017)
8. Las empresas tienen un ingreso promedio de US$2 por cada US$1 que gastan en AdWords. Informe de Impacto Económico de Google)
9. Las campañas de display de Google alcanzan 80% del total de usuarios de internet a nivel global (Google Benchmarks y percepciones)
10. Los anuncios de inventario local (LIA) representaron 19% de todos los clicks de Google Shopping en teléfonos. Las tasas de clicks (CTR) sobre LIA son 19% mayor que los anuncios de listado de producos (PLA) en teléfonos y escritorios (Merkle, Digital Marketing Report Q3 2017)

Estadísticas estrategia digital

1. Considerando las opciones más populares de tecnologías de marketing disponibles, no es ninguna sorpresa que las plataformas de gestión de redes sociales (61%), gestión de búsqueda (65%) y automatización de marketing mediante e-mail (46%) estuviesen funcionando antes de 2017, con más de un cuarto contando con una solución nueva o actualizada ya en 2017 (Smart Insights, Managing Digital Marketing research report, 2017)
2. Un 49% de las organizaciones no tiene una estrategia de marketing digital claramente definida (Smart Insights, Managing Digital Marketing research report, 2017)
3. Un 37% de las organizaciones no tiene planes para ejecutar un programa de transformación digital (Smart Insights, Managing Digital Marketing research report, 2017)
4. Un 39% de los publicistas no cree que la estrategia de marketing de su organización sea eficaz (HubSpot, State of Inbound 2017)
5. Sólo 6% de las empresas considera que el proceso de integración de su marketing digital y marketing tradicional estuvo completamente optimizado (Smart Insights, Managing Digital Marketing research report, 2017)
6. Más de 8 de cada 10 (83%) de quienes hacen Marketing Basados en Cuentas planean expandir su conjunto de herramientas tecnológicas de marketing basado en cuentas en el próximo año (#flipmyfunnel Account-Based Marketing survey)
7. Considerando las actividades de marketing con el mayor retorno de inversión (ROI), los especialistas en marketing consideran que la búsqueda orgánica o SEO (32% clasificó altamente para ROI), marketing de contenidos (30%) y marketing vía e-mail (30%), son el más eficaz (Smart Insights, Managing Digital Marketing research report, 2017)
8. El living de la casa moderno contiene una multitud de dispositivos conectados de forma simultánea, incluyendo innovación significativa y la adopción de OTT e Internet de las Cosas (IoT) (comScore, Estado de Digital, 2017)
9. Enviar/recibir e-mails (79%) y buscar información sobre bienes y servicios (75%) son las actividades más populares en Internet (UK National Statistics)
10. Un 40% de los especialistas en marketing dice que demostrar el ROI de sus actividades de marketing es principal desafío de marketing. (HubSpot, State of Inbound 2017)

Estadísticas e-commerce

1. El marketing vía e-mail y SEO son las fuentes más frecuentes de tráfico e-commerce para los encuestados en todos los rangos de ingresos, mientras que canales como marketing de afiliados y de contenido fueron utilizados con menor frecuencia (MarketingSherpa ecommerce benchmarks 2017)
2. Las tasas de conversión de e-commerce promedio son de 1% - 2%. Incluso si se hace todo correcto, sólo se puede esperar lograr la venta en alrededor de 2% del tiempo (BigCommerce 2017).
3. Para la mayoría de las transacciones en línea, la ruta desde la toma de conciencia a la conversión es muy corta - un 71% de los consumidores compra dentro de una semana desde la sensibilización o concientización (KPMG Global Survey - the truth about consumers 2017).
4. Menos de la mitad (43%) de las empresas con tiendas en línea informa ver tráfico significativo desde las redes sociales (MarketingSherpa ecommerce benchmarks 2017)
5. En el segundo trimestre de 2017, el comercio digital total creció hasta valer más de U$1 de cada US$6 dólares discrecionales gastados por los consumidores (Smart Insights, Q4 2017 Online Marketing Statistics)
6. Los consumidores en Australia, Nueva Zelanda, Canadá, Francia, Bélgica y Sudáfrica son más propensos a ser influenciados por precio o promociones. En estos países, más de 38 % de los consumidores dice que los precios y las promociones fueron los factores que provocaron su más reciente elección de productos (KPMG Global Survey - the truth about consumers 2017)
7. Un 64% de los consumidores afirma que viendo un vídeo en lsa redes sociales les influyó en ellos para hacer na compra (Animoto, 2017)
8. Un 22% de los vendedores de múltiples canales venden a través de otros mercados (incluyendo Amazon, Etsy, eBay, etc.) (BigCommerce 2017)
9. El comercio electrónico está creciendo 23% anual, pero 46% de las pequeñas empresas estadounidenses no tiene un sitio web (BigCommerce 2017)
10. Un 37% de los gastos en línea actualmente en Estados Unidos y Europa se realiza a través de Amazon. Esta cifra es 57% sólo para los consumidores estadounidenses (Salmon 2017).

Estadísticas marketing de contenido

1. El 53% de los marketeros dice que la creación de blogs de contenidos es prioridad de su inbound marketing. (HubSpot, State of Inbound 2017)
2. El marketing de contenido se ha convertido en una táctica casi universal, con casi 90% de las empresas usándolo en 2016, y aún más utilizándolo en 2017 (Content Marketing Institute B2B Content Marketing).
3. La mayoría del marketing de contenidos tiene un impacto limitado, con 75% de las entradas de blog siendo compartido menos de 10 veces en las redes sociales cero enlaces desde otros dominios (Buzzsumo y Moz)
4. Un 70% de los marketeros no tiene una estrategia coherente o de contenido integrado (Altimeter)
5. Un 87% de los compradores B2B da más crédito al contenido de un influenciador de la industria. Los compradores también indicaron que le dan más crédito a la evaluación de pares, publicaciones de terceros, y a la retroalimentación generada por usuarios. Más de dos tercios (68%) de los compradores dijeron que a menudo dan credibilidad a las evaluaciones y comentarios generados por usuarios. Sesenta por ciento da crédito al contenido creado por terceros, publicaciones de terceras partes o analistas. (DemandGen Report – 2017 Content Preferences Survey)
6. Las top cinco mejores tácticas de marketing de contenidos B2B: Contenidos de redes sociales (92%); boletines electrónicos (83%); artículos en el sitio web (81%); blogs (80%); eventos en persona (77%). (IMN Inc.)
7. Reportes de terceros/Informes de analistas (77%) es el tipo de contenido B2B más valioso visto durante el proceso de toma de decisiones (B2B content preferences report, 2016)
8. Un 54% de los anunciantes B2B evalúa su estrategia de marketing de contenidos como "moderadamente eficaz" (Smart Insights).
9. Los marketeros creen que los informes de investigación (46%) generan clientes potenciales con la mayor tasa de conversión de clientes (Ascend2 - Lead Generation to increase conversions report).
10. Un 60% de los marketeros crea al menos una pieza de contenido cada día. (eMarketer)

Estadísticas redes sociales

1. Facebook ofrece el valor social más alto para B2C (96%), mientras que LinkedIn ofrece el valor social más alto para B2B (93%) (Smart Insights and Clutch, 2017)
2. Los artículos escritos (27%), videos (26%) e imágenes (24%) son los tres tipos de contenidos más atractivos en redes sociales (Smart Insights and Clutch, 2017)
3. Sólo 5% de los adultos que usan Internet tiene mucha confianza en la información que recibe de las redes sociales (Key trends in social and digital news media, Pew Research Center, 2017)
4. Un 70% de los posteos en Instagram no es visto (Independent, 2017)
5. Las redes sociales capturan más de 30% del tiempo en línea (Global web index, 2017)
6. Un 40% de los usuarios de internet son más proclives a utilizar las redes sociales para mantenerse informados sobre lo que están haciendo sus amigos, mientras que sólo 27% utiliza a la investigación social/encontrar productos para comprar (Global Web Index, 2017)
7. Un 25% de los anuncios en Instagram son sólo videos (Sprout social, 2017)
8. Las redes sociales y ver videos son las actividades online más populares y juntos representan más de un tercio de todo el tiempo dedicado a Internet (Smart Insights, Q4 2017 Online Marketing Statistics)
9. Un 86% de los consumidores prefieren una personalidad de marca más auténtica y honesta (Sprout social, 2017)
10. El contenido generado por el usuario tiene una mayor tasa de conversión de 4,5% (Sprout Soical, 2017)

Estadísticas mobile marketing

1. 1 en 3 miembros de la Gen Z en Norte América isa el comando de voz en el celular (Global Web Index 2017).
2. En Reino Unido los usuarios pasan casi 2 horas al día en línea a través del celular (Global Web Index).
3. Aumentar la conciencia y el compromiso de marca son los principales objetivos de la publicidad en celulares (Brand Quarterly, State of Mobile 2017)
4. Los celulares ahora representan casi 7 de cada 10 de los minutos en planes de medios digitales y las aplicaciones en smartphones representan por si solas la mitad de todo el tiempo digital utilizado (comScore, U.S cross-platform future in focus 2017)
5. Crear experiencias de cliente personalizadas (32%) tiene el mayor potencial de crecimiento a largo plazo para los productos móviles (Open Mobile Media, Estado de Mobile 2017)
6. Un 48% de los usuarios inician sus búsquedas móviles desde motores de búsqueda - (Smart Insights, 2017)
7. El gasto publicitario dirigido en formato móvil crecerá desde US$12,4 mil millones en 2016 a US$$32,4 mil millones en 2021 - (BIA/Kelsey, 2017)
8. El promedio de velocidad de carga de páginas web en sitios móviles es de 22 segundos - (Think With Google, 2017)
9. Un tiempo de carga de la página de 10 segundos tiene 123% de tasa de rebote mayor que un tiempo de carga de página de 1 segundo (Think With Google, 2017)
10. Un 69% del tiempo en medios digitales se usa en el celular (comScore, 2017)

Estadísticas email marketing

1. Un 29,8% de los marketeros creen que su marketing vía e-mail es promedio (Smart Insights and GetResponse, 2017)
2. Limitados recursos internos (28%), falta de estrategia (28%) y falta de contenido (23%) son los mayores desafíos para entregar programas de marketing vía e-mail automatizados satisfactoriamente (DMA, Marketer Email Tracking Study, 2017)
3. Los usuarios de PC y tablets tienen CTR de 3,8%, un aumento de 40% respecto al 2,7% de CTR móvil (MailChimp móvil, Impact of Mobile use on Email 2017)
4. Los marketeros están fuera de contacto con lo que quieren los clientes - ven la reputación de confianza (38%) y contenidos exclusivos (29%) como los más eficaces para suscripciones, pero los consumidores quieren descuentos de dinero (45%), muestras gratuitas (35%) y gastos de envío gratis (35%) (DMA, Marketer Email Tracking Study, 2017)
5. Contenidos personalizados vía e-mail basados en software/machine learning tiene una eficacia de 55% (OneSpot, The return of Email personalization, 2017)
6. La tasa de aperturas aumentó de 35% a 58%, mientras que la tasa de apertura única subió de 15% a 25%, en tanto el CTR disminuyó de 10,8% a 3,8%, y el CTR único aumentó desde 2,1% hasta 2,5% (SendGrid, 2017 Correo electrónico Global Informe de referencia)
7. Más de 205 millones de e-mails son enviados diariamente, una cifra que se espera crezca 3% cada año (Radicati)
8. Las tasas de apertura son 14,31% mayor en campañas segmentadas que en las no segmentadas (MailChimp, 2017)
9. El número de clics es 74,53% superior a los de campañas no segmentadas (MailChimp, 2017)
10. Un 80% de los marketeros realiza segmentación básica actualmente, y otro 14% planea hacerlo en el futuro (Adestra, Email Marketing Industry Census 2017)

Estadísticas influencer marketing

1. El marketing de influenciadores será integrado a todas las actividades de marketing según la mayoría de los marketeros (Traakr Influence 2.0: The future of Influencer Marketing 2017)
2. Un 84% de los marketeros de todo el mundo dice que lanzaría al menos una campaña de influenciador dentro de los próximos 12 meses (Smart Insights 2017)
3. Un 70% de adolescentes suscritos a YouTube confía en las opiniones de un influenciador por sobre la de celebridades tradicionales(Google, 2016)
4. Un 86% de las mujeres revisa las redes sociales antes de hacer una compra (Alist daily, 2016)
5. Unl 71% de los consumidores esmás propenss a hacer una compra basada en una referencia en las redes sociales (Alist daily, 2016)
6. Un 48% de los marketeros planea aumentar sus presupuestos de marketing de infuenciadores en 2017 (Linqua, 2017)
7. Más de la mitad de los usuarios de Internet dice que sigue algún tipo de cuenta de una celebridad en las redes, con cifras que alcanzan hasta 68% entre 16-24 años (Global web index, 2017)
8. Los anunciantes que implementaron marketing de influenciadores en 2016 recibieron US$11,69 en valor de medios ganados (EMV) en promedio, por cada US$1 que gastaron (RhythmOne)
9. Un 71% de las marcas de lujo mide el éxito de un influenciador a través del tráfico web (Econsultancy 2017).
10. Los YouTubers con más de 7 millones de seguidores están ganando US$$300.000 en promedio, Las cuentas en Instagram Facebook con más de 7 millones de seguidores también reciben más de la mitad de esa cantidad (The Economist)

Otros (UX, video, ABM, etc.)

1. El video comprenderá 80% del tráfico de consumidores online hacia 2020 (Animoto, 2017)
2. Un 96% de los consumidores de edades 18-34 ven videos sociales unas cuantas veces a la semana y 75% de los millennials ve videos al menos diariamente (Animoto, 2017)
3. 18 videos son publicados por mes por las empresas (Hubspot, 2017)
4. Un 62% de los marketeros planea aumentar su inversión en Facebook Video en el próximo año (Animoto, 2017)
5. Facebook genera 8 mil millones de vistas de video en promedio por día (Social Media Today).
6. La posibilidad de que los usuarios que tienen una mala experiencia móvil no vuelvan a visitar y no compren esa marca en el futuro es 60% (Smart Insights 2017)
7. Estudios de uso diario son utilizados por sólo 2 de cada 10 (22%) investigadores y un poco menos de la mitad (47%) usa análisis de registro de búsqueda (NNG, user experience careers)
8. Las tasas globales de abandono de carro de compras aumentó 13% (respecto al trimestre anterior) hasta 76,9% (SalesCycle, The remarketing report)
9. Los dispositivos VR son actualmente demasiado caros según 66% de los encuestados y a la mayoría (86%) le gustaría probar antes de comprar (Ipsos MORI vía Marketing Week)
10. Un 17% de los usuarios elimina apps porque no son útiles y 17% las borra porque ocupan demasiado espacio de almacenamiento en el celular (MarketingSherpa, Customer Satisfaction Research Survey)
11. Youtube continúa siendo el principal canal de distribución de contenido para agregar a una estrategia de marketing (49-52%) dentro de los próximos 12 meses (HubSpot, State of Inbound 2017)
12. Más de la mitad (52%) de los consumidores desea una rápida respuesta a sus problemas, algo que puede ser difícil de conseguir con un servicio automatizado (Smart Insights)
13. Un 27% de los usuarios evita los anuncios de video porque no le gustan los anuncios de vídeo que se reproducen antes del video que quieren ver (Smart Insights).
14. Un 21% de los encuestados considera la relación entre ventas y marketings como desalineada o "no sabe" (HubSpot, State of Inbound 2017)
15. Las prioridades de marketing incluyen la conversión de prospectos en clientes (70%) y atraer visitantes al sitio web (55%), y considerablemente menos (29%) dijo que la habilitación de ventas es una prioridad (HubSpot, State of Inbound 2017)