Integra el intento de búsqueda en la estrategia SEO de tu sitio

24 noviembre, 2020

Si por más cambios que haces en tu sitio sigues sin obtener el tráfico que te propones, probablemente tu pecado se encuentre en el área de SEO de tu página y en cómo abordas el intento de búsqueda. En este blog te explicamos cómo consigues que estos 2 factores jueguen a tu favor para mejorar el desempeño de tu sitio.

Aunque a primera vista el término intento de búsqueda parece claro, es mejor que conozcas de qué se trata precisamente.


¿Qué es el intento de búsqueda?

Es la intención que tiene el usuario final cuando busca cierto contenido en Internet.

Por ejemplo, no es lo mismo un usuario que busca una receta para preparar hamburguesas, que otro que lo que desea es encontrar un restaurante especializado en hamburguesas, o uno más que necesita comprar carne molida para preparar la suya en casa.

Y aunque todas las situaciones anteriores giran en torno al mismo tema general, cada una tiene un intento de búsqueda distinto.

¿Por qué importa el intento de búsqueda?

Google (y otros buscadores) constantemente evalúan el contenido de tu sitio para asegurarse de que lo que ofreces es exactamente lo que tu usuario necesita.

No obstante, si el rebote es muy alto porque la información no coincide con el intento de búsqueda, entonces se penaliza a tu sitio.

Por eso, que el contenido sea adecuado para responder al intento de búsqueda es clave para la optimización SEO de tu página web.

Distintos intentos de búsqueda

Cada intento de búsqueda responde de forma distinta a los usuarios. Revisa las descripciones que te hacemos de cada uno para que sepas cómo aplicarlos según tu estrategia de contenido.

Informativo

La gran mayoría de las búsquedas en Internet corresponden a este tipo. Y es que, a diferencia de otros canales en los que la gente accede para entretenerse, los usuarios suelen entrar a los buscadores para informarse.

Ya sea para aprender a armar un mueble, crear una estrategia de contenidos o preparar una salsa de tomate. La tecnología de Google es lo suficientemente inteligente para deducir, por ejemplo, que si alguien busca solamente el nombre de un artista es porque quiere información acerca de este.

El intento de búsqueda informativo es el que hacen los usuarios cuando quieren aprender algo más que cuando están listos para comprar algo.

De navegación o destino

Este es el tipo de búsqueda más específico que hay y se trata de usuarios que están buscando directamente una página, por lo que hacen la búsqueda con el nombre del producto o marca que desean investigar.

Por ejemplo, muchas personas buscan en Google la palabra Facebook y el buscador sabe que lo que el usuario desea es entrar a la página de log in de la red social.

Investigación comercial

Este es uno de los pilares sobre los que muchas empresas generan su estrategia de contenidos, pues se trata del intento de búsqueda en el que el usuario está recaudando información para hacer una compra en un futuro inmediato.

Por ejemplo, alguien que está por comprar una nueva computadora puede estar buscando cuáles son las mejores opciones para él, o un usuario que desea cambiar de software de CRM para su empresa podría buscar cuáles son los mejores CRM gratuitos.

Aquí los listados, las comparaciones y las reseñas son contenidos que ayudan a tu SEO y facilitan la decisión de compra del usuario.

Transaccional

En este punto de la búsqueda el usuario ya tiene claro qué es lo que desea y su intención es conseguirlo.

Palabras como "comprar", "suscripción", "prueba", "oferta" y "descuento" son claves para ofrecer los resultados que el usuario necesita.

Si tu sitio no es transaccional, llevar usuarios en esta etapa será una mala experiencia para ellos y el algoritmo terminará penalizando tu sitio. Ya que en este caso el usuario no busca información sobre un producto, sino la oportunidad para comprarlo.

Optimiza tu contenido para SEO tomando en cuenta el intento de búsqueda

Investiga cuál de los intentos de búsqueda es más adecuado para tu sitio.

Con esta información, asegúrate de que las páginas de destino que conducen a las respuestas tengan la información clara desde el primer instante. De esta manera, el usuario tendrá la tranquilidad de que abordarás su problema. De lo contrario corres el riesgo de que abandone inmediatamente al entrar a tu página.

Ahora bien, tu sitio web puede tener diferentes contenidos que apelan a distintas intenciones de búsqueda de los usuarios, y eso es algo positivo.

Mientras tu página ofrezca valor y resuelva la duda del usuario de manera inmediata, los buscadores sabrán que tu contenido es relevante y te posicionarán mejor entre los primeros resultados de búsqueda.

Para darte un panorama más completo del intento de búsqueda del usuario y lo que Google considera importante, haz una búsqueda y analiza el SERP o página de resultados de búsqueda.

Esto te permitirá conocer cuáles son los resultados que Google espera y podrás crear tus contenidos con esto en mente.

Ahora bien, recuerda que una buena optimización forma parte de toda estrategia de marketing de contenidos, sin embargo es solo el inicio. Si realmente quieres triunfar en el mundo digital, utiliza esta guía de Marketing de Contenidos.

En síntesis

El intento de búsqueda es una parte esencial para el posicionamiento orgánico de los distintos buscadores y debes crear tu estrategia de contenido con base en los tipos de intentos de búsqueda que tus clientes ideales hacen en Internet. Recuerda que son 4: informativos, de navegación, transaccionales y de investigación comercial.

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Ismail Aly

Ismail Aly

Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.

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