Razones por las que tu blog no está funcionando

14 enero, 2020

Tener un blog es una de las piedras angulares dentro de cualquier estrategia de contenido, sobre todo si lo que estás buscando es mejorar el tráfico a tu sitio. Pero, ¿por qué hay blogs que fracasan y algunos que son exitosos?

Un blog no es un extra que debas tener y acordarte de él de vez en cuando, sino una fuente de generación de nuevos leads con el cual compartes tu experiencia y te posicionas como autoridad en un tema. Así que no lo veas como un proyecto personal que complementa tu página, sino como un pilar y, por favor, evita estos errores.

Hablar solo de ti

En su libro Storybrand, Don Miller explica uno de los errores fundamentales del marketing, querer enfocar tu estrategia en tu producto y no en cómo tu empresa puede ayudar a los usuarios a lograr sus objetivos.

Lo mismo tienes que aplicar cuando escribes un nuevo blog. Deja de ponerte al centro de la conversación y sitúa a tu prospecto en el foco de tus contenidos -imagina lo que hubiera pasado si este artículo empezara con "en IDS te recomendamos...", seguramente habrías dejado de leer de inmediato.

Tu blog debe ser una herramienta de consulta para tus usuarios, por lo que tienes que generar el contenido pensando siempre en ellos. Por más tentador que sea hablar de las bondades de tu producto, ¡evítalo!

Falta de constancia

Una estrategia de contenido necesita ritmo, y es que escribir una nota para después dejar en el olvido el blog por 3 meses y luego regresar con un artículo más para desaparecer nuevamente 1 mes, no te ayuda a crear una audiencia fiel. Además, conforme conviertes la generación de contenidos en una rutina constante, se vuelve mucho más fácil.

Intenta mantener constancia con los tonos (no importa si hablarás en tercera persona o en primera, solo sé consistente), los ritmos y hasta la extensión de cada entrada; una buena cantidad de palabras son 300 mínimo y una regularidad recomendada sería de a lo menos 1 blog a la semana.

No hay contenido

Generar contenido no es lo mismo que escribir. Mucho puedes decir en 300 palabras, pero no todos los artículos logran comunicar una solución real en esa extensión de texto. Si, por el afán de crear contenido constante, empiezas a bajar la calidad de lo que compartes, será contraproducente.

Al igual que tus productos o servicios, el contenido debe ser de valor y calidad, por eso si ya no sabes de qué tema escribir, busca dentro de las sugerencias de Google y YouTube qué es lo que la gente está preguntando, esto te dará un panorama de las dudas que necesitas resolver cuanto antes para llevar tráfico a tu sitio.

No respondes las preguntas correctas

El blog de tu empresa no es el escaparate para hablar únicamente de los beneficios de tu marca, sino para contestar las preguntas que tus prospectos pueden llegar a tener en su proceso de decisión de compra.

En su libro They Ask You Answer, Marcus Sheridan explica la importancia de estas 5 temáticas para garantizar el tráfico: costos, problemas comunes, comparaciones, listados de lo mejor de y reseñas. Por ejemplo, aunque hasta ahora tu estrategia haya sido evitar hablar de precios, es mejor que empieces a hacerlo, ya que si tus prospectos no encuentran esa información en tu página, la buscarán en otro lado.

Recuerda que estás generando contenido para facilitar la vida de tus clientes, ayudarles en las elecciones que hacen y convertirte en su aliado durante el proceso. No temas hablar de estos temas, pues si bien habrá quienes se asusten cuando los menciones, lo cierto es que la mayoría de las personas quieren tener esa información antes de hacer una compra.

Comparte, comparte, comparte

Ok, ya tienes tu contenido en un blog y la gente empieza a llegar orgánicamente a tu sitio... Pero el trabajo aún no ha terminado. Tener un gran posicionamiento SEO es solo el primer paso, el segundo es crear una estrategia de distribución de tus contenidos para aumentar tu alcance.

Publicar en redes sociales extractos de tu contenido, infografías o cualquier otro material de soporte, es una buena forma de fomentar el crecimiento. Además, asegúrate que tu blog tenga un botón para compartir el contenido en los principales canales, pues una vez que alguien encuentra útil la información que ofreces, puede convertirse en tu principal promotor.

Así que ya lo sabes, crear un blog es indispensable si quieres llegar a más personas y acercarte a tus prospectos para educarlos y sensibilizarlos antes de que hagan la compra, pero si no evitas los errores que mencionamos en este artículo, probablemente solo vas a generar una estadística más dentro de los más de 500 millones de blogs que existen en el mundo.

Ismail Aly

Ismail Aly

Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.

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