SEO internacional o local, ¿cuál le conviene a tu empresa?

08 marzo, 2021

Si tu empresa tiene clientes en varios países, y aún no sabes si debes trabajar con su SEO de forma local o internacional para posicionarla en los buscadores de Internet, entonces llegaste al blog indicado.

Si ya tienes una estrategia digital, seguramente sabes lo importante que es tener un buen SEO para lograr que tu empresa sea visible para la mayoría de tus clientes online, pero... ¿como trabajarlo?, ¿debes enfocarte en lo local o mejor llevarlo al plano internacional? A continuación te explicamos en qué consisten estas 2 estrategias y cómo puedes empezar a sacarles provecho.

¿Qué es SEO internacional?

Como su nombre lo indica, se trata de una estrategia de optimización que se hace para que una página web sea accesible y visible dentro de un mercado internacional, y toma en cuenta factores como:

  • Idioma: Debes definir si tienes un sitio en varios idiomas y, aunque tus clientes potenciales hablen el mismo (por ejemplo, castellano), considerar que existen diferentes palabras. 
  • URL diferenciada: Puedes usar subdirectorios o subdominios, así como ccTLDs (Country Code Top Level Domains como .cl .mx o .br) que le den a los robots más información sobre a quién deben mostrarle tu contenido.
  • Etiqueta Hreflang: Es una herramienta de SEO crucial para búsquedas internacionales, pues le indica a los algoritmos que tu contenido está en distintos idiomas y que no es una copia, ni está duplicado.

¿Cuándo implementar SEO internacional?

Si tienes un producto o servicio que puede adquirirse en varios países, es importante que consideres una estrategia de SEO internacional, y no la debes confundir con una enfocada a atraer tráfico de distintos países, no es lo mismo.

Un hotel, por ejemplo, puede generar clientes internacionales con SEO internacional, pero también es importante que también tenga SEO local para que los buscadores sepan que el resultado se encuentra en el país de destino y no donde se originó la búsqueda. 

Sobre el SEO local

Como seguramente ya deduces, se trata de la optimización para buscadores en una región o ciudad específica, dependiendo del producto o servicio ofrezcas. Es un tipo de SEO ideal para quienes tienen clientes con una intención de búsqueda más clara, por ejemplo “tu producto + cerca de mi”, y no está diseñado para que alguien del otro lado del planeta encuentre tu sitio.

Aquí lo importante es que pongas mucha atención en lo siguiente:

  • Palabras clave:  No es lo mismo hablar de fútbol en Estados Unidos que en México, pues en ambos países este deporte es distinto, por ejemplo. De hecho también son esenciales en el SEO internacional, pero siempre enfocadas al mercado al que te dirijas.
  • Listados en Google my business: Esto es importante especialmente para los negocios con locaciones físicas, pues permite que los usuarios ubiquen un lugar con base en su intención de búsqueda.

¿Cuándo usar SEO local?

No creas que por ser local, este tipo de SEO solo debe ser implementado por pequeños negocios, en realidad si tu empresa es internacional también necesita usarlo, pues lo ideal es que combine sus estrategias internacionales con las locales.

Por otro lado, si tu producto o servicio solo está disponible en un país o región, definitivamente no tienes mucho qué pensar, el SEO local es para ti.

La principal diferencia entre SEO internacional y local

Si el objetivo de tu negocio es abrirse hacia nuevos mercados con SEO internacional, toma en cuenta que esto no será sencillo y que representa una inversión a largo plazo cuyos resultados no serán inmediatos. Y, si decides ir por una estrategia SEO local tampoco debes confiarte, aunque es menos compleja, también es una disciplina que necesita tiempo y la mirada de un experto. 

Al final del día, todo se traduce a un tema de costo y escalabilidad.

Si bien puedes hacerlo tú mismo, nuestra recomendación es que busques una agencia especializada que te ayude con un plan SEO que verdaderamente se adapte a las necesidades de tu empresa y, sobre todo, lo ponga en marcha. Así que para que comiences la búsqueda de tu aliada, te compartimos esta guía para elegir la mejor agencia.

¡Mucha suerte!

Que son las buyer personas

Ismail Aly

Ismail Aly

Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.

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