5 tendencias de marketing digital

02 noviembre, 2016

Actualmente, más del 50% de las búsquedas se hacen en dispositivos móviles, 91% del uso diario en Facebook se hace desde un móvil, y 80% de los ingresos por publicidad en Facebook provienen de la versión móvil.

Estos datos de Smart Insights claramente muestran que el marketing digital cada vez tiene más que ver con lo móvil. Esta es una de las principales tendencias de marketing digital que hemos identificado para 2017 y que tienen un impacto directo en el Inbound Marketing y sus estrategias, como el growth hacking.

Así es. Varias tendencias identificadas por empresas, expertos y consultores están estrechamente vinculadas al growth hacking, básicamente porque las compañías están exigiendo estrategias más eficientes para convertir leads y cerrar con nuevos clientes, y -como ya vimos en un blog anterior- “growth hacking, por su parte, invita a que los visitantes se conviertan rápidamente en promotores utilizando técnicas de marketing que promocionan el uso y conocimiento del producto, saltándose el proceso completo y ofreciendo una solución a un problema que no sabían que tenían.”

¿Cómo funciona el Inbound Marketing?

Ok, demos un vistazo más de cerca a las tendencias que impactarán al growth hacking.

Publicidad nativa

Joe Pulizzi, el gurú del marketing de contenido, sostiene en un reciente artículo publicado en Content Marketing Institute que “estamos comenzando a ver un creciente número de experimentos de empresas, y que han tenido éxito con promociones nativas, pagadas, de su contenido”.

El experto agrega que hace algunos años atrás las empresas invertían cerca de 80% de su presupuesto en creación de contenido y 20% en la promoción de éste. Actualmente, los números se han intercambiado (80% para promoción y 20% para creación), “debido a que hay exitosas empresas creando contenido diferenciado, e impulsando con fuerza la publicidad y promoción de éstos”.

Video y visual

Quizás esta tendencia no sea la más impactante, pero es totalmente cierta. El contenido de tu empresa tiene que ser visual. Pero ¡un momento! Esto no se trata solo de hacer videos súper cool. “La mayoría de las marcas aún sustentan sus estrategias de video en el material viralizable -explica Pulizzi- en vez de crear un proceso y una organización para entregar constantemente información valiosa a través de videos”.

Snapchat

“Tengo que ser honesto. No entiendo a Snapchat -admite el especialista- pero muchos de mis inteligentes colegas han dicho que ha llegado para quedarse. Desde que Snapchat superó a Facebook en el total de videos vistos”. Ahora bien, el contenido no se trata solo de lo visual, sino también de las plataformas, y Snapchat es la plataforma más de moda a nivel global, en la cual tu compañía debería considerar su presencia en ella.

Contenido social que expira

“Las tácticas normales de marketing ya no funcionan como antes”, sostiene el jedi master del marketing Jeff Bullas. “Pero Snapchat ha decidido una táctica diferente: el contenido que expira”.

Esto agrega un nuevo elemento a la ecuación del contenido: el sentido de urgencia. Ya no tendrás todo el tiempo del mundo para revisar un contenido que captó tu atención. Por ejemplo, solo tendrás 24 horas para ver un video en Snapchat.

“El contenido que expira es ahora parte del cambiante panorama de las redes sociales. Ciertamente es una tendencia, y el desprecio que Snapchat le hizo a la oferta de compra de Facebook por US$ 3 billones indica que se ha vuelto algo personal ¿Cuál fue el mensaje para Snapchat? ‘Si no te podemos comprar entonces te vamos a vencer’. Las redes sociales ya no son un experimento o un juego, sino un gran negocio”, dice Jeff Bullas.

Inteligencia artificial para enganchar y entregar servicio al cliente

Según Smart Insights, “la inteligencia artificial está comenzando a cumplir con su promesa y ha llegado al punto en que las marcas están desarrollando robots para ayudar a los consumidores. Seguramente conoces a Siri de Apple, Cortana de Microsoft, Watson de IBM y la última edición de robot de búsqueda del Messenger de Facebook, el cual fue lanzado en abril de este año. Google también ha anunciado un asistente de servicio en el evento Google I/O 2016”.

¿Identificas otras tendencias para el próximo año y que tengan un significativo impacto en el Inbound Marketing y el growth hacking? Comparte tu opinión. 

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Rodrigo Silva

Rodrigo Silva

Rodrigo es periodista con más de 10 años de experiencia en la creación de contenidos.

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