Tendencias del marketing de contenidos en Latinoamérica

27 septiembre, 2016

Dentro de las últimas tendencias en marketing de contenidos, el último estudio de HubSpot Estado de Inbound 2016 nos ha traído varias sorpresas a los expertos en marketing digital en Latinoamérica.

En términos de Inbound Marketing y estrategia de contenidos, la región se destaca del resto del planeta por la brevedad de sus contenidos, y lo poco que toma en promedio a un redactor el preparar un blog.  

1. A nivel mundial, los profesionales del marketing en LATAM escriben con mayor rapidez, seguidos por los de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) y Norteamérica (NAM).

Texto para el Inbound Marketing in Latina America

Fuente: HubSpot, El Estado del Inbound 2016

2. Los post de LATAM tienden a ser más cortos, lo cual probablemente sucede porque son tan rápidos para escribirlos.

 

Contentidos inbound marketing en Chile

Fuente: HubSpot, El Estado del Inbound 2016

Para ser francos, la noticia nos llamó mucho la atención en términos del marketing de contenidos e Inbound Marketing. En términos comparativos, cualquier blog que redactamos en español tiende a ser bastante más extenso que su adaptación al inglés: las palabras son más extensas, la redacción y la gramática requiere de más recursos, etc.

El hecho de que en Latinoamérica los redactores escriban poco e inviertan menos tiempo para preparar blogs, se explica más en los hábitos de lectura de contenidos en la región. 

3. ¿Somos malos para leer los latinos?

El portal Ejempla ha publicado una revisión de la lectura digital en la región.

 “América Latina no es un continente caracterizado, obviando los formatos, por el hábito de lectura. Si bien se destacan Argentina con 55% y Chile con 51% como los países con mayor índice de población lectora de América Latina, siguen en la lista Venezuela con 50%, Brasil con 46% y Perú con 35%. Al otro extremo se encuentra México con apenas el 20% de la población lectora.”

Por ejemplo, aunque en Europa y Estados Unidos ya se puede hablar de una "industria de venta de eBooks" mientras que América Latina recién se está empezando a acostumbrar a comprar libros en línea.

Chile, de acuerdo a Unesco, es el país de la región donde menos se lee voluntariamente, señala La Tercera. Sin embargo, tras los argentinos (70%), los chilenos son los que más libros leen en la región (51%).

Además, es el lugar donde menos se lee en casa y más en salas de clases y en el trabajo, principalmente por “falta de tiempo" (28%).

Leen en el hogar:

  • Un 56% de los chilenos.
  • Un 93% de los brasileños.
  • Un 80% de los peruanos.

Fernando Zapata López, director del Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (Cerlac), señala a La Tercera que,

"En gran medida, la mayoría se queja de que no tiene tiempo para leer. Incluso muchos buenos lectores en la universidad o la academia dejan de serlo cuando salen a una vida activa, dicen que no tienen tiempo".

Ana Isabel Sordo, de HubSpot recomienda que, para hacer negocios en Latinoaméricadebemos entender el mercado a profundidad y adaptarnos a las tendencias de éste, será la clave para que nuestras empresas realmente tengan un impacto y sean exitosas en la región.

4. ¿Cómo escribir un blog con lectura optimizada en Latinoamérica?

Para Guillermo Franco, del Knight Center for Journalism in the Americas de la Universidad de Texas en Austin, entrega varios consejos para escribir un blog. Destaca que escribir para la web tiene varias particularidades.

En primer lugar, destaca que, por su credibilidad, los usuarios leen menos palabras en otros sitios de lo que leen en los de los periódicos.

“La tarea de leer noticias implica una disposición para procesar más palabras que la tarea promedio, que es direccionada a encontrar información específica y soluciones concretas.”

Los usuarios probablemente gastan menos tiempo en otros tipos de páginas. “Diez minutos serían una larga visita para la mayoría de sitios web”, señala.

Así, los usuarios:

  • Leen el 28% de las palabras si dedican todo su tiempo a la lectura.
  • Leen solo el 20% del texto en una página promedio.

“La escritura en Internet requiere más que ninguna otra la economía de palabras, lo que finalmente ha venido a convertirse en pauta de todo texto escrito.”

Franco se basa en estudios y experiencia del consultor de usabilidad web Jakob Nielsen: la gente simplemente prefiere leer artículos cortos. Sus estudios acerca del comportamiento del usuario al leer sitios muestran que la gente es “despiadada” al abandonar sitios web interminables, pues quieren escanear lo más destacado.

Si quieres más lectores, debes enfocarte en contenidos cortos y escaneables. Esta es una buena estrategia para sitios vinculados a la publicidad y las ventas.

Ismail Aly

Ismail Aly

Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.

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