Tipos de contenido que cada encargado de marketing debiera probar

23 julio, 2015

Algunos propietarios de empresas y empresarios creen que al invertir en la creación de un sitio web, una vez que está arriba y operativo, bastará para que funcione para ellos. La realidad es que ya no funciona de esa forma. Hoy en día debes actualizar constantemente el contenido. Los motores de búsqueda principales como Google y Yahoo están actualizando constantemente su algoritmo de clasificación de búsqueda, y un factor importante para determinar cómo se clasificará tu sitio web en las consultas de búsqueda relacionadas con tu empresa es cuán actualizado, novedoso y único sea el contenido que tienes en tu sitio web.

Esto significa que necesitas crear con regularidad contenido nuevo y creativo, y hacerlo lo más fresco y original posible, para que los motores de búsqueda te premien con una clasificación alta.

A continuación se presentan algunas estadísticas que muestran por qué deberías crear regularmente contenido para tener éxito en el marketing digital:

  • El marketing de contenidos cuesta un 62 % menos que el marketing tradicional y genera el triple de clientes potenciales (Fuente: DemandMetric)
  • El contenido visual genera un 94 % de más visitas que las publicaciones basadas en texto (Fuente: DMP)
  • Cada día se comparte la increíble cantidad de 27.000.000 de publicaciones de contenido (Fuente: AOL)
  • Un contenido interesante es la razón principal por la que la gente sigue a las marcas en las redes sociales (Fuente: Content+)
  • La creación de contenido se clasificó como la táctica más efectiva de optimización de los motores de búsqueda en un 53 % (Fuente: Marketing Sherpa)

Puesto que estarás creando contenido para la gente que lo consume, ten en cuenta que la gente tiene distintas preferencias, hábitos y gustos, sin importar cuán bien hayas definido tus perfiles de comprador. Encontrarás que dentro de un grupo de personas que calzan con un perfil de comprador específico, existen distintas preferencias en cuanto al método para consumir el contenido. Es por esto que es importante crear contenido de muchos tipos distintos para la mayor cantidad de personas posible, a fin de estimular a tus prospectos y generar más clientes potenciales.

A continuación encontrarás una lista de distintos tipos de contenido que cada encargado de marketing debiera probar en su estrategia de marketing digital:

1) Archivos GIF animados

Los archivos GIF animados son secuencias cortas de imágenes que se reproducen en bucle. Ofrecen la capacidad de mostrar una acción mientras sucede, lo que permite que los encargados de marketing cuenten una historia de mejor manera y atraigan la atención del usuario.

Los archivos GIF animados se pueden usar en Twitter, Google+, Facebook, campañas por correo electrónico y, por supuesto, en tu sitio web; además se pueden crear fácilmente: revisa los siguientes vínculos sobre archivos GIF para obtener más información:

Este es un ejemplo de cómo American Apparel utilizó archivos GIF animados para promover su tienda en línea:

Descargar: Que es el marketing de Contenido

2) Memes

Un meme es una tendencia popular en Internet que une una imagen con una frase inteligente, a fin de crear una situación chistosa o con la que te puedas relacionar.

Un meme de internet es una imagen unida a una frase atractiva que se difunde, a menudo por imitación, de persona a persona a través de Internet. Cuando los encargados de marketing unen mensajes de la marca a memes que ya son tendencia, ayuda a que el público lo recuerde y lo relacione con la marca. Los resultados: mayor interacción con el sitio y mayor alcance.

Los encargados de marketing de todo el mundo han adoptado los memes de internet como una forma de marketing viral, a fin de crear "ruido" de marketing para su producto o servicio.

La producción de memes de internet es rentable; a continuación encontrarás una lista de sitios gratuitos que puedes usar para generar tus propios memes.

memes

3) Infografías

Una infografía es una interpretación visual de tu mensaje. Es una combinación de gráficos, datos e imágenes, en un formato fácil de consumir y crear.

Las infografías tienen un enorme potencial viral, puesto que son fáciles de compartir en las redes sociales y simplifican el consumo y la compresión de datos y estadísticas complejos.

Las infografías, cuando se diseñan y realizan de manera apropiada, serán compartidas por los visitantes. Generarán más clientes potenciales para tu empresa, a la vez que atraerán vínculos de referencia o linkback para la optimización de los motores de búsqueda, y a usuarios o empresas influyentes en las redes sociales vincularán tu infografía desde sus sitios web o blogs.

Una infografía exitosa debería contar una historia oportunamente y estar respaldada con datos y estadísticas confiables. A continuación se presentan algunas herramientas que te pueden ayudar a crear tu siguiente infografía:

4) Videos

Para el 2017, el video será responsable del 69 % del tráfico de internet de todos los consumidores. (Fuente: Cisco)

El video es el futuro del marketing de contenidos. Muchos estudios muestran que más de la mitad de las empresas ya están utilizando este medio. El 64 % de los encargados de marketing esperan que el video domine sus estrategias en un futuro cercano (Fuente: Nielsen).

Para que tu video sea viral, debes ser creativo, no solo con los videos mismos, sino con la estrategia de campaña que crees alrededor de ellos.

A continuación encontrarás un ejemplo del video viral Google’s year in search (Un año en búsqueda de Google) que tiene más de 31 millones de visitas:

5) Tuits insertados

Los tuits insertados en Twitter te permiten agregar más contenido social e interactivo a tu sitio. Los tuits insertados te permiten publicar tus tuits en tu sitio web, de manera que puedes compartir tu actividad con un público mayor.

El beneficio de los tuits insertados es que son interactivos. Cualquiera que esté viendo el sitio o el blog puede retuitear, responder o marcar como favorito el tuit o ingresar a la conversación. También pueden elegir seguir al autor del tuit, y si los tuits tienen una imagen o un video, el medio se reproducirá.

Así es como se ve un tuit insertado:

¿Quiere aumentar sus ventas? Anuncie en Google eligiendo su inversión y sin compromiso de largo plazo #GoogleAdWords https://t.co/EeHwT0nqpZ
— AdWordsES (@AdWordsES) May 6, 2015
Para insertar un tuit en tu sitio web o blog:
  • Haz clic en el ícono ••• Más que aparece en el tuit.
  • Desde el menú que aparece, selecciona Insertar tuit.
  • Desde el cuadro que aparece, copia y pega el código entregado en tu blog o sitio web.

6) Podcasts

Un podcast es un archivo de audio digital publicado en internet para su descarga a un computador o reproductor de medios portátil, normalmente disponible como una serie, cuyas nuevas publicaciones serán recibidas por los suscriptores automáticamente.

Según Google Analytics en un sitio web promedio, el visitante permanece solo durante dos minutos y siete segundos. Según Stitcher, el promedio de los auditores de podcast permanece durante 22 minutos, eso es casi 11 veces el tiempo que un usuario pasará en tu sitio web.

Mientras más tiempo un cliente o prospecto te escuche hablar y enseñarle sobre las tendencias del sector, más te estableces como un líder de pensamiento. Mientras más tiempo pase tu público con tu contenido, mayor autoridad tendrás.

Este es un ejemplo sobre cómo los podcasts se pueden insertar en tu sitio web o publicación de blog.

A continuación se presentan algunas herramientas que puedes usar para crear tu próximo podcast:

7) Presentaciones en SlideShare

SlideShare es la comunidad más grande del mundo para compartir presentaciones. Con unos 60 millones de visitantes al mes y 130 millones de visitas a la página, se encuentra entre los 200 sitios web más visitados del mundo.

También se ha llamado a SlideShare “la comunidad profesional más grande del mundo para compartir contenido”. Las presentaciones de SlideShare son excelentes, puesto que se pueden compartir en las redes sociales, además se pueden insertar en tu sitio web o publicación de blog.

Este es un ejemplo de una presentación de SlideShare insertada:

Ahora es el momento de experimentar con estos 7 tipos distintos de contenido e implementarlos en tu próxima campaña y publicaciones de blog. Debes experimentar y probar para descubrir los mejores tipos de contenido que funcionan para tu sector y que se adaptan a tus perfiles de comprador. Espero que encuentres útil esta información. Deja tus comentarios y sugerencias abajo, para contarme. Me encantaría que estemos en contacto. No olvides compartir tu contenido en tus plataformas de las redes sociales.

Ismail Aly

Ismail Aly

Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.

Twitter Linkedin

Posts relacionados

Inbound Marketing, Generación de demanda, Automatización de Marketing

5 consejos para crear una estrategia con Lead Nurturing

El lead nurturing es fundamental para seguir cautivando a tus clientes o leads. A través de este método puedes ir segmentando y guiando a tus leads por el buyer's journey. ¿Tienes idea de cómo seguir ...

24 julio, 2021
Inbound Marketing, Ventas Inbound, HubSpot

Cómo elevar la conversión de alumnos 35x con Inbound y HubSpot

Todos sabemos lo que es trabajar por una meta y tener que dar un golpe de timón para enfocar nuestros esfuerzos donde deberíamos. Este era el caso de Instituto Profesional Latinoamericano de Comercio ...

24 julio, 2021
Inbound Marketing

Cómo es empezar una nueva carrera en Inbound Marketing a los 42 años

La vida no pertenece a los jóvenes –pertenece a quienes encuentran inspiración. La frase no es mía, la leí en un libro que compre hace poco. Me hizo pensar porque, bueno, no soy precisamente un ...

24 julio, 2021
Ventas Inbound, Marketing de Contenidos

Contenidos para Inbound Sales

Paradójicamente, el marketing de contenidos no debiera relegarse... al área de marketing. Pasamos por alto su valor para habilitar al área de ventas con herramientas con las que pueda orientar al ...

24 julio, 2021
Marketing de Contenidos

7 tipos de contenido que debes crear para la habilitación de ventas

Aunque cada vez son más las empresas que adoptan la creación de contenido como uno de sus pilares estratégicos para generación de nuevos prospectos (muchas veces iniciativas del equipo de marketing), ...

15 junio, 2021
Marketing de Contenidos

7 razones por las que tu estrategia de contenido está fallando

Crear contenido y tener una estrategia de marketing de contenidos son dos cosas muy distintas; si bien una acción no puede vivir sin la otra, todavía hay quienes no le dan el peso que merece a su ...

12 junio, 2021
Ventas Inbound, Marketing de Contenidos

¿Cómo escribir un email de prospección que sí reciba respuesta?

Si no recibes ninguna respuesta de tus emails de prospección, no puedes culpar al canal, sino al contenido de tus emails. Aunque es cierto que la cantidad de emails que recibe en su buzón cada día ...

10 junio, 2021
Inbound Marketing, Marketing Digital

6 razones típicas para no contratar una agencia de Inbound Marketing

"Eso lo podría hacer yo mismo", "Tengo mejores retornos de mis campañas CPC" y muchas otras objeciones como estas son las que escuchamos de parte de nuestros prospectos. No obstante, en IDS confiamos ...

17 mayo, 2021
Marketing de Contenidos

¿Agencia, equipo in-house o freelance para tu marketing de contenidos?

Si llegaste a este punto, es porque ya sabes lo importante que es para tu crecimiento y posicionamiento orgánico el tener una buena estrategia de marketing de contenidos. Pero conocer el problema es ...

16 mayo, 2021