Ventajas y desventajas de crear un podcast para tu empresa

27 abril, 2021

En la batalla por la atención de la audiencia, el podcast se ha posicionado como una de las estrategias más eficientes; y es que, gracias a su versatilidad y a la posibilidad que le da al usuario de consumir su contenido de manera sencilla y en cualquier momento del día, hoy representa una gran oportunidad para llegar a ella con menos distracciones.

A diferencia de otros medios, el podcast continúa su crecimiento y, según está encuesta realizada apenas en 2019, aproximadamente la mitad de los usuarios de este canal aseguraron aprovecharlo más que el año anterior. Pero, no todo es tan simple, antes de que tomes el micrófono y empieces a grabar, debes considerar que como toda estrategia, también tiene ventajas y desventajas.

Desventajas de un podcast

Necesita más sustancia

A diferencia de una entrada de blog, en donde puedes expresar una idea concreta en menos de 1000 palabras, un podcast necesita tener mucho más contenido que eso, por lo que si no cuentas con un buen acervo de información y un buen conductor, tus probabilidades de éxito estarán muy limitadas.

No es un anuncio

Más que una desventaja, es un error común que se comete al pensar que un podcast es un espacio libre para hablar siempre de productos o servicios y venderlos. Si quieres que funcione, debes crear contenido que complemente lo que haces (no desde el punto de vista comercial) y que te posicione como un experto en tu industria sin necesidad de mencionar tu marca cada 2 minutos.

Necesita tiempo

Pocos son los casos de un podcast que se convierte en una sensación de la noche a la mañana, por eso, si vas a comenzar uno, debes considerar que es mucho más que un hobby que puedes hacer esporádicamente.

Necesitas un calendario para organizar los temas a abordar, investigar, hacer relaciones públicas con personas que valga la pena invitar a colaborar y hasta pasar un poco de tiempo en postproducción. Además, necesitas constancia para empezar a crear una audiencia leal e ir mejorando tus habilidades.

Es menos masivo

Aunque es un canal con excelente engagement y muy buenos resultados, así como estadísticas que van en aumento, no deja de ser un canal de nicho en donde no podrás llegar a un público de manera masiva. Si lo que buscas es exposición, entonces tal vez un canal distinto sea mejor alternativa.

Ventajas de un podcast

Pero no todo es negativo al hacer un podcast, también tienen muchas cosas a favor:

Es fácil

Aunque de inicio podría parecer intimidante, los recursos necesarios para producir un podcast están al alcance de tu mano. Solo necesitas un espacio silencioso para evitar ruidos que ensucien la transmisión y un par de herramientas de software para dar un poco más de producción. En cuanto al micrófono, el de tu celular puede ser más que suficiente.

Permite menos distracciones

Como lo comentábamos al inicio de este artículo, una de las grandes ventajas del podcast es que los consumidores prestan más atención a su contenido comparado con lo que sucede en otros canales. Por lo general, el usuario escucha el podcast durante su traslado a la oficina, mientras hace ejercicio u otras actividades que no distraen su atención, por lo que es más fácil crear un vínculo y entablar una relación. 

Da libertad al usuario

El podcast da la libertad a tu usuario de elegir cuándo y cómo te escuchará. Existen muchas plataformas desde las cuales pueden reproducir sus podcasts y descargarlos si es que desean escucharlos en otro momento. Además, gracias a las notificaciones que la mayoría de las plataformas de podcast brinda, tu prospecto nunca se perderá de cada nuevo episodio que subas.

Es medible

De todos los canales de contenido auditivo, el podcast tiene la gran ventaja de que es más simple de medir contra, por ejemplo, la radio. En este canal puedes saber cuántas descargas tuviste, quién te escucha, cuáles son tus contenidos con mejor desempeño y qué otros contenidos están generando detractores, así que ¡aprovéchalo!

¿Listo para grabar tu primer podcast?

Como puedes ver, para hacer un podcast necesitas tiempo y planeación si quieres que sea redituable. De lo contrario tus usuarios no encontrarán valor en él y dejarán de escucharlo.

Asimismo, recuerda que representa solo una parte de tu estrategia, no debes poner todas tus esperanzas en él ya que es solo una pieza de toda tu cadena de esfuerzos por atraer prospectos y clientes. Solo así podrás aprovechar bien sus ventajas y sacarle el máximo potencial.

Ranya Barakat

Ranya Barakat

Ranya es una emprendedora con 10 años de experiencia poniendo manos a la obra y consiguiendo resultados. Se especializa en Inbound Marketing e Inbound Sales.

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