02-nov-2017 10:00:00

Generación de demanda: cómo mejorar mi ranking de búsqueda en Google


3 buenas prácticas de contenido para subir tu ranking en Google

Escribir un artículo auténtico, educativo y útil para tu blog requiere mucho tiempo y esfuerzo.

Según HubSpot, en Latinoamérica 32% de los marketeros dedica entre una y dos horas en escribir un blog.

Además de la investigación que necesitas para fundar tus argumentos, la optimización SEO debe ser igualmente pensada y dedicada que el contenido creado.

Esto es clave para que tu contenido sea exitoso y logre posicionarse dentro de los primeros resultados de los motores de búsqueda.

¿Sabes la importancia del valor de los resultados orgánicos de la primera página de Google? Estos resultados se basan en una ardua competencia con el contenido más informativo y relevante relacionado con la búsqueda. Esto da una mayor tasa de clics en dichas publicaciones, y por ende, más posibilidades de generar clientes para tu empresa.

“Según un estudio  de Infront Webworks, la primera página de Google recibe el 95 por ciento del tráfico web”

Generando contenido que agregue valor

Recuerda que tu contenido debe ser lo suficientemente atractivo para que los lectores se interesen en lo que les estás entregando para luego sentirse atraídos por tu producto o servicio...y sin presionarlos en nada. ¡La gente ya está cansada y se siente invadida con la publicidad de marketing tradicional, los banners, los emails tipo spam y las llamadas en frío!

Inbound marketing vs outbound marketing

Como especialista en marketing, ya sabes que las personas no quieren sentirse bombardeadas de publicidad y correos no deseados, por lo tanto, ahora que trabajas con la metodología inbound, tienes el poder de atraer a tus potenciales clientes a través de una estrategia de marketing de atracción.

Todos sabemos que el ROI de las estrategias inbound marketing requieren tiempo. Dependiendo del tipo de negocio, los resultados se pueden comenzar a reflejar en periodos de entre 3 a 6 meses. Sin embargo, la clave del crecimiento se relaciona directamente en cómo estás generando y optimizando tu contenido para subir tu Ranking en Google.

No existe una fórmula mágica para que Google posicione tus artículos dentro de las primeras búsquedas orgánicas. El secreto está en el ingenio, la dedicación, persistencia y creatividad en cada artículo que escribas.

A continuación, te enseñaremos los secretos para subir tu ranking en Google

3 consejos para subir tu ranking en google

 

1.- Ojo con los algoritmos:  los algoritmos de clasificación de Google son muy importantes para mejorar las posiciones de tus artículos en el motor de búsqueda, sin embargo, pueden cambiar hasta más de 500 veces al año, por lo que es importante estar al tanto de las actualizaciones que sí valen la pena revisar para mejorar tu estrategia SEO.

Recordemos que los algoritmos de Google son procesos informáticos que convierten las preguntas en respuestas, y como mencionamos anteriormente, algunas veces son cambios insignificantes, pero en otras oportunidades son tan importantes que pueden incluso dar vuelta los resultados de búsqueda.

Google es un inspector de temer, por lo mismo, el secreto está en que en lugar de estar esperando los cambios de algoritmos cada vez, mejor te centres en realizar buenas prácticas SEO y estar al día en caso que ocurran novedades importantes.

Los detalles son tan importantes en las estrategias inbound… ¿Sabías que uno de los cambios implementados fue cuando Google penalizó a los sitios web que no contaban con formatos adecuados para verse en versión móvil? Con este tipo de malas prácticas, lo único que lograrás será que tus artículos aparezcan por debajo de los resultados, además de mostrar una mala imagen para Google.

 

2.-La ubicación de las palabras claves: las palabras claves son relevantes para mejorar la posición de tus artículos en los motores de búsqueda, pero no todos saben en qué lugares deben ir ubicadas dentro del texto y su optimización.

Primero que todo, debes elegir las palabras claves que más destaquen en tu texto, y las que según los planificadores de keywords, mejor ranking tengan en la web.  En segundo lugar, debes tener una o más palabras claves en el título de tu artículo, esto es de vital importancia, ya que da una enorme ventaja en los resultados de los motores de búsqueda.

Recuerda incluir tu o tus palabras claves también en la meta descripción. El secreto está en que la ubiques al principio, ya que si  la pones al final, es probable que Google te posicione por debajo de otra página que tenga esa misma keyword posicionada antes que la tuya.

La keyword en la URL es muy importante, no la dejes atrás. Incluir una palabra clave en la URL hará que tu artículo sea más fácil de encontrar en la web. Y no creas que es obligación que la URL deba ser exactamente igual que el título del artículo, esta no es una razón para que sea mejor posicionado por los motores de búsqueda.

De hecho, Google entiende y valora más las URL que se vean escritas de forma más natural que de un modo más cuadrado como en los casos donde se suprimen las “stop words”. Ah, ¡y recuerda que las keywords en la URL no llevan tilde!

Hagamos una rápida revisión al momento de elegir tu palabra clave perfecta: las keywords o palabras claves pueden ser de cola larga o de cola corta, y  dependiendo del contexto de tu negocio, de las debes personalizar.

Por ejemplo, si tu empresa se dedica a la venta de guitarras para zurdos, no basta con que la keyword diga ”guitarras para zurdos”, debes añadirle más valor, ya que lo más probable es que tengas un competidor. Si tu negocio es en Santiago de Chile, debes optimizar esta palabra clave a “guitarras para zurdos en santiago de chile” por ejemplo, o “las mejores guitarras para zurdos en Santiago”. Recuerda que para hacer que Google posicione tus artículos en las primeras búsquedas, depende exclusivamente de cómo optimizas el contenido.

 

3.- Y no se trata solo de palabras clave: la extensión de tus artículos es muy importante para el SEO.  Existen entradas de blog de 500 palabras o menos, y puede que funcionen perfectamente bien si se trata de contenido novedoso. Sin embargo, hay también artículos de más de 3500 palabras que pueden posicionarse aún mejor.

Para los motores de búsqueda como Google, el contenido más largo tiende a posicionar mejor, básicamente porque se trata de temas en mayor profundidad, con fuentes valiosas y cifras relevantes, y no por alargar los párrafos artificialmente y sin sentido. Por lo mismo, no fuerces la extensión, escribe lo que vale la pena, pero siempre agregando valor al lector.

Otro factor clave que no podemos dejar atrás, es el tipo de formato que le das a tu contenido. No a todas las personas le gusta leer artículos de blog, por lo tanto, siempre ten en cuenta traspasar tu contenido a otro formato más interactivo, como puede ser un vídeo, una infografía, presentaciones de Slideshare, entre otras alternativas.

La clave está en que tu contenido se adapte de diferentes maneras a lo que quieres transmitir, para que llegue a un público aún mayor, y por supuesto, para que Google lo rankee mejor.

Recuerda agregar la palabra clave más importante en tu infografía, video o presentación, y ten claro también que todo entra por la mirada, por lo mismo, no olvides crear estos nuevos formatos utilizando negritas, enlaces, imágenes, citas, fotografías, vídeos y presentaciones que puedan hacer más fluida y grata la lectura del contenido.

Bouns extra: un tip adicional bastante útil para subir tu ranking de búsqueda en Google, es crear una estrategia del contenido que estás generando.

Lo primero que debes hacer, es armar una oferta del pilar de contenido (o pillar content offer) dentro de la plataforma de software Inbound Marketing que utilices (¡como Hubspot!).

El pilar de contenido es para crear una propuesta de subtemas a desarrollar a partir del tema central, para las diferentes etapas del viaje del comprador.

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Una vez que tengas clara cuál es tu oferta de contenido, deberás escribir cada subtema de los artículos de blog que escogiste y publicarlos cuando corresponda. Luego, vas a crear una nueva entrada del blog más extensa, donde deberás incluir cada uno de los artículos de blog que escribiste.

Cuando tengas lista esta entrada con todos los subtemas juntos, puedes convertirlo en un Ebook descargable para que los lectores accedan a él las veces que sea necesario.

Esperamos que con estas 3 buenas prácticas de contenido para subir tu ranking en Google, tus artículos sean posicionados dentro de las primeras búsquedas, para llegar a un mayor público y por sobre todo ¡hacer crecer aún más tu negocio!

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Fernanda Giusti
Fernanda Giusti    

Amante de los animales…especialmente de los perrhijos. Proactiva, creativa, alegre, y de mente positiva. Me formé como periodista y ahora estoy completamente enamorada de la metodología Inbound. Con Inbound, puedo entregar contenido relevante a personas desconocidas que cada vez querrán saber más, para luego cerrar como importantes clientes...¡y sin presionarlos en absolutamente nada!