08-jul-2015 15:01:00

3 tendencias de email marketing a considerar durante el 2015


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A medida que sigue aumentando la popularidad d el marketing por correo electronico como una herramienta para nutrir a la audiencia meta a lo largo del cono de marketing y del ciclo del comprador, hay algunos factores que debes tomar en cuenta al momento de evaluar el desempeño de tu plan de marketing por correo electronico 2015 a la fecha. Aqui estan 3 tendencias de email marketing a considerar durante el 2015:

Correos enfocados en imágenes vs correos enfocados en textos

¿Prefieren los clientes que los correos electrónicos de empresas contengan más imágenes o más texto? De acuerdo con los datos del informe Science of Email 2014 de HubSpot, existe una importante falta de conexión entre los datos aportados de forma voluntaria y los datos observacionales obtenidos a partir de las pruebas realizadas. En las encuestas del 2011 y del 2014 llevadas a cabo por HubSpot, casi 2/3 de los participantes afirmaron que preferían los correos con imágenes que los correos con textos.

Encuesta

Fuente: Resultados de la encuesta voluntaria sobre preferencia
de correo electrónico de Science of Email 2014 de HubSpot

Sin embargo, como se puede apreciar a continuación, los datos observacionales de HubSpot muestran que la CTR (proporción de clics) de hecho disminuye a medida que las imágenes dentro de los correos electrónicos aumentan.

Datosobservacionales

Fuente: Resultados de la encuesta voluntaria sobre preferencia de correo electrónico de
Science of Email 2014 de HubSpot 

Con el marketing por correo electronico, siempre es importante sopesar los pros y los contras de usar imágenes o textos. Experimenta con distintos tipos de imágenes y textos dentro de tus tasas de apertura y de clic, y estructura tu estrategia de acuerdo con los resultados.

En general, una mezcla balanceada de imágenes y texto cubrirá la mayoría de tus necesidades. Además, no olvides crear tus correos electrónicos en HTML y en código basado en texto, a fin de que los servidores de correos electrónicos que tengan configuraciones estrictas en torno a las imágenes reciban tu correo.

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Tiempo de tus correos

Al momento de decidir el mejor momento para enviar correos electrónicos, es importante enviar correos a los destinatarios de acuerdo con sus horarios. Lamentablemente para tu marketing por correo electrónico, no hay momento fijo en el que todos revisen sus casillas, por lo que es necesario realizar algunas pruebas. Para decidir el mejor momento para llegar a tu audiencia, trata de hacer un test a/b para enviar correos.

Grupo A y BDivide tu lista de distribución de correos electrónicos y envía un correo a las dos listas en distintos momentos. Revisa los resultados de tu tasa de apertura y realiza cambios a tu tiempo de distribución si corresponde. Sigue realizando este tipo de pruebas con marketing por correo electrónico regularmente, a fin de garantizar que tus correos sean enviados en el mejor momento de acuerdo con los horarios de tus destinatarios.

Formatos de los correos electrónicos: ¡No olvides los dispositivos móviles!

El péndulo se está inclinando hacia el lado de los dispositivos móviles como la principal fuente de revisión de correos electrónicos en comparación con los equipos de escritorio. Debido a esta evolución, tienes que considerar plantillas y modificaciones adecuadas en el formato de tus correos electrónicos para que tu estrategia de marketing por correo electrónico sea exitosa. 

moviles

De acuerdo con Litmus, la mayoría de los correos electrónicos se abren en iPhones, Androids y iPads. Solo en el 2013, la tasa de apertura móvil aumentó en un 21%, para ahora representar el 51% de los correos electrónicos que se revisan en un dispositivo móvil.

Como-lees-tus-correos-electronicos

Resultados de la encuesta voluntaria sobre preferencia de
Science of Email 2014 de HubSpot: "¿Cómo lees tus correos electrónicos?"

De igual forma, los resultados de los datos voluntarios del informe Science of Email de HubSpot muestran que el 57% de los participantes indicaron leer correos electrónicos en sus teléfonos y 33%, en sus tablets.

Este gráfico también sugiere que las personas abren sus correos tanto en sus dispositivos móviles como en sus equipos de escritorio, por lo que es clave enviar correos electrónicos sensibles (que sean receptivos a ambos tipos), en vez de elegir uno de los dos formatos al crear tus correos.

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En conclusión

Cuando se trata de planificar tu estrategia de marketing por correo electrónico, es importante considerar todos los factores. Tienes que recordar probar y evaluar tus resultados con el fin de lograr un éxito permanente. No olvides estar al día con las tendencias tecnológicas, porque estas juegan un rol clave en la evolución del marketing electrónico.

Me encantaría escuchar comentarios sobre tus estrategias de marketing por correo electrónico. ¿Qué te ha funcionado y qué no? ¿Qué plataforma prefieres utilizar y por qué? Escribe un comentario a continuación para comunicarte con nosotros.


Ranya B
Ranya B    

Ranya es una emprendedora con 10 años de experiencia poniendo manos a la obra y consiguiendo resultados. Se especializa en Inbound Marketing e Inbound Sales