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Cómo crear un estrategia de marketing de contenidos para tu blog

13-nov-2015 18:25:33
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Como crea un estrategia de marketing de contenidos para tu blog

“Para hacer marketing de atracción o inbound marketing necesitas “crear” contenido” HubSpot (software y plataforma para el inbound marketing o marketing de atracción)

El contenido es la pieza más importante de tu sitio web, blog o estrategia de marketing de atracción. No importa el tipo de negocios que tengas, tu compañía debe ser creativa, original, con contenido fresco y una base consistente para generar clientes potenciales. Una de las maneras más eficientes de generar contenido para tu sitio web es bloguear acerca de temas que se relacionan con el área de tu negocio y compartirlas en el lugar preciso, en el momento preciso y con la gente precisa.

Una exitosa estrategia de marketing de contenidos se basa en compartir un consistente flujo de contenidos relevantes y de calidad y producir esto significa una inversión considerable (tiempo y dinero) y pensamiento creativo. Ten en mente que el marketing de contenidos por sí mismo no transformará tu negocio en un éxito de la noche a la mañana. Sin embargo, el marketing de contenidos, como parte de un plan de marketing de atracción organizado y adaptado de manera única, es un poderoso componente de una estrategia de marketing online de largo plazo.   

¿Qué es un contenido?

De acuerdo al sitio Dictionary.com  “Content“ es:

“Algo que es expresado a través de algún medio, como el habla, la escritura y cualquiera de las distintas artes”. 

Esencialmente, el contenido es algo que llena tu sitio web con información relevante y útil. El contenido puede ser visual, auditivo o escrito y básicamente incluye todo desde posteos en blogs, artículos, copia desde sitios web y posteos en las redes sociales a podcasts, entrevistas grabadas, infografías, fotos y videos. 

¿Por qué importa tanto el contenido?

El propósito del marketing de contenido es ayudar a tu negocio a construir relaciones de calidad, crear clientes leales y defensores de la marca que continuarán enganchando e interactuando en los años venideros. El marketing de contenido construye valiosas relaciones con tu público y finalmente ayuda a los clientes potenciales a comprar. Cuando se utiliza bien una estrategia de marketing de contenidos, entretienes a tu público y ayudas a crear confianza y credibilidad.

Para comenzar el desarrollo de contenido que genere éxito y que funcione con tu estrategia, deberías seguir los siguientes puntos:        

Selecciona tu público

Antes de comenzar a crear contenido que incluirás en tu estrategia de marketing de atracción, necesitarás detenerte y pensar acerca de tu público. Tu público puede ser cualquiera, pero para escribir un contenido irresistible debes enfocarte en el individuo específico. ¿Es un grupo específico o es un público más general? ¿Más joven? ¿Más adulto? ¿Género? ¿Dueños o empleados del negocio? ¿Directores logísticos o gerentes de TI? Después de que hayas definido tu público, necesitas crear un buyer persona con quien trabajar. Una buyer persona es un personaje semi-ficticio, un típico comprador o persona influyente.   

 

Buyer personas pueden variar, pero desearás incluir algunas de las siguientes características decisivas: género, edad, ingresos, descripción del trabajo, hobbies, hábitos, ubicación geográfica, sus necesidades, sus metas, cuán sofisticados son en términos técnicos y conocimientos del área, etc. 

Una vez que hayas resuelto a quien le estás escribiendo y qué tipos de problemas tienen esas personas con las que estás tratando, es el momento para realmente comenzar a escribir tu contenido.

¡Hace que el encabezado o el título se destaquen!

El título o el encabezado de tu blog es casi tan importante como la historia, porque será visible para los motores de búsqueda, RSS, lectores, email, boletines y acceso a redes sociales. Los buenos encabezados son como pequeños resúmenes del artículo. El lector debería ser capaz de descubrir acerca de qué se trata el artículo, solo leyendo el encabezado.

Los mejores 30 trucos, ideas y sugerencias para obtener clientes potenciales

Estructura de los mejores posteos

Estudios de comportamiento sugieren que la gente no lee las páginas web, las escanean. Esto quiere decir que es muy importante pensar acerca de cómo presentarás el contenido del cual vas a escribir. Algunas ideas son:

  • Agrega una tabla de contenidos si tienes un artículo extenso
  • Usa encabezados y sub-encabezados (como h2,h3,etc)
  • Agrega subtítulos a las imágenes
  • Usa letra cursiva o destacada para enfatizar puntos importantes
  • Usa párrafos cortos que se enfoquen sólo en una idea.

No te olvides del SEO (Optimización del Motor de Búsqueda) 

El SEO y el blogueo van juntos, tal como van la televisión y el control remoto. Esencialmente una TV podría funcionar sin el control remoto pero admitamos que funciona mejor cuando usamos el control para navegar a través de los canales. Un blog es algo similar, tú puedes tener un blog sin SEO en la página, pero tu blog se beneficiará de gran manera teniendo algunas sencillas etiquetas y texto alternativo en cada uno de tus posteos. Usa buenos encabezados y haz que el contenido sea escaneable. Usa imágenes de buena calidad con subtítulos, ten una estructura de navegación del sitio fácil y usa mapas del sitio que ayuden a buscar a los robots de búsqueda a encontrar tu contenido.

¡No te detengas!

Tú podrías pensar que es posible tener éxito de la noche a la mañana en el mundo de la web, pero realmente no es así. Mira a cualquier bloguero exitoso o un locutor de Youtube y de seguro descubrirás que estuvieron creando y compartiendo contenidos regularmente por mucho tiempo antes de que alcanzaran el éxito. Esto también sucederá con tu negocio. Prepárate para estar motivado y seguir adelante, incluso si sientes que nadie está poniendo atención al comienzo.  Con el paso del tiempo, mientras más información útil puedas publicar, más tráfico tendrá tu sitio desde los motores de búsqueda y las referencias de las redes sociales.

El marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo para el crecimiento positivo, no un esquema de enriquecimiento rápido. Mantén a tu público enganchado con la calidad de tu contenido y verás los beneficios.   

Temas: Marketing de contenido

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