26-jun-2015 8:38:00

Cómo hacer SEO y Optimizar a Tu Blog


Como hacer SEO

HubSpot indicó en estudio State of Inbound 2014 que quienes publican en blogs tienen 13 veces más posibilidades de tener un retorno sobre la inversión (ROI) positivo, pues aumenta su posicionamiento en buscadores (SEO). 

De acuerdo eMarketer, el número de personas que lee blogs solo en los Estados Unidos alcanza los 140 millones. De acuerdo con Technorati, el 31,1% de los consumidores manifiesta que leer blogs de calidad influencia sus decisiones de compra.

Con este tipo de estadísticas, es evidente que tener un blog para tu empresa aumentará el tráfico de su sitio web, te permitirá aumentar tu generación de demanda de clientes potenciales (leads). Al mismo tiempo mejorará la imagen de tu marca y te conseguirá una mayor optimización de motores de búsqueda. 

De acuerdo Conductor, la búsqueda orgánica es responsable de un 64% del tráfico hacia un sitio web. Si no optimizas tus publicaciones en blogs para los motores de búsqueda, perderás presencia y oportunidades de generar tráfico orgánico.

Puedes aumentar el valor de las publicaciones en tu blog y llegar a la mayor cantidad de público posible implementando estos sencillos pasos. Estos te permitirán compatibilizar tus tus blogs los motores de búsqueda.

Paso 1: Identifica palabras clave genéricas

La industria habla genéricamente de "long tail keywords" o cola larga, palabras clave generales y de alta dificultad con altos volúmenes de búsqueda, que es más probable que tus visitantes utilicen a medida que se acercan al la venta. Por ejemplo: "cómo mejorar mi posicionamiento web", en lugar de simplemente colocar "posicionamiento web". 

Puedes usar herramientas SEO como Free Keyword Tool de WordStream oGoogle Adwords Keyword Planner para identificar tus palabras claves y sus variaciones.

Una vez que hayas identificado las palabras claves que quieras utilizar, redacta un blog centrado en estos términos de búsqueda.

Paso 2: Mejora tu título

El título de tu publicación es lo que va a aparecer en los resultados de los motores de búsqueda, vínculos y redes sociales. Por esto, es importante invertir bien tu tiempo en idear un buen título. Te recomendamos  considerar los siguientes puntos: 

  • Haz que tu título sea atractivo.
  • Incluye palabras claves en él.
  • Entrega lo que prometiste en el cuerpo de la publicación.
  • Crea controversia o trata de abrir un debate.
  • Redáctalo como una lista (10 mejores, 5 beneficios, 3 razones, etc.).
  • Incluye un beneficio en el título.
  • Formula una pregunta.
  • Utiliza elementos que activen una emoción del lector.
  • Utiliza términos motivadores
  • Personaliza tus títulos
  • Añadeles un poco de humor 
  • Asegúrate que no supere los 60 caracteres.

Paso 3: Optimiza tu metadescripción

Tu metadescripción no tiene necesariamente un impacto en tu posicionamiento en el motor de búsqueda. Sin embargo, influye en  las tasas de clic (click rates).

La etiqueta de metadescripción en formato HTML es ese fragmento (de no más de 160 caracteres) utilizado para resumir los contenidos de una página web. A veces, los motores de búsqueda utilizan estos fragmentos en la búsqueda de resultados, con el fin de dar a los visitantes una idea de lo que trata la página antes de el usuario haga clic en el enlace.

Cada vez que compartes una página en las redes sociales como Facebook, Google+ o LinkedIn, cada sitio puede utilizar esta descripción, o bien el primer párrafo de una publicación para describir el vínculo que acabas de enviar.

Cuando escribas tu metadescripción, redáctala con un tono de conversación y asegúrate de incluir tus palabras claves. 

Paso 4: Optimiza tu bajada

Las bajadas de los blog son normalmente el primer párrafo de tu texto, y le entregan al visitante un resumen de los contenidos que encontrará. Colocar palabras clave en tu bajada también te ayudará a optimizar tus resultados en los motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, el abuso de palabras clave se considera poco ético, y tu página puede ser excluida de algunos motores de búsqueda importantes si apilas en una bajada un sinnúmero de palabras clave sin coherencia entre ellas. Es importante no solo que utilices una frase con palabras claves en tu título, sino que también redactes contenidos acerca de ellas.

CÓMO USAR LAS REDES SOCIALES PARA OBTENER NUEVOS LEADS

Paso 5: Crea contenido atractivo

Una vez que tu sitio se encuentra en orden y sepas cuáles son tus palabras claves, estarás listo para crear una gama de contenidos atractivos que te ayuden a optimizar la presencia de tu sitio web en los motores de búsqueda. 

¿Qué significa que el contenido sea "atractivo"? Trata de escribir sobre temas que sean fáciles de  digerir. Las personas emplean un promedio de 10 y 20 segundos para revisar una página. Este promedio solamente aumenta si eres capaz de captar la atención de los visitantes. Es más, si lo logras, probablemente digerirán un  cuarto de tu contenido. Por lo tanto, trata de mantener un diseño sencillo, aprovechando los espacios en blanco, el uso de tipos de fuente grandes y fáciles de leer. Los componentes visuales se procesan más rápido en el cerebro que los textos.

Para obtener ideas sobre tipos de contenido creativo, puedes leer "Tipos de contenido que todo promotor debería probar".

Los motores de búsqueda importantes, como Google o Yahoo, utilizan las palabras clave en el cuerpo de tu publicación en su algoritmo de calificación. No exageres con el uso de palabras clave en el cuerpo de tu contenido.

Paso 6: Optimiza las imágenes

Las imágenes no tienen caracteres, sino pixeles. Pero sí se puede optimizar su búsqueda. Algunos motores revisarán tu sitio web y leerán las imágenes como "alt text" o  su texto alternativo. El algoritmo de los motores de búsqueda utiliza este texto al determinar la calificación de tu sitio web. Cada vez que subas una foto a tu blog, asegúrate de incluir algunas palabras clave en el nombre del archivo y llenar el campo "alt text"  con una descripción de la foto, que sea breve y contenga palabras claves.

Paso 7: Optimiza la URL del blog

Google ha señalado que es mejor utilizar de tres a cinco palabras en la descripción de tu enlace permanente (permalink). Las palabras adicionales tendrán menor ponderación y pueden hacer que, si envías este artículo por correo,  parezca correo no deseado (spam). Por lo tanto, redacta enlaces URL cortos, y asegúrate de colocar las palabras claves importantes al principio.

Algunos consejos sencillos:

  •  Utiliza guiones (-) para separar las palabras (por ejemplo, mejores-prácticas-seo-enlaces-permanentes)
  • Evita los guiones bajos (_).
  • Elimina las tildes de la descripción ("busqueda" en lugar de "búsqueda")

¿Por qué? Google considera los guiones como espacios entre las palabras, mientras que los guiones bajos se consideran como parte de una palabra, lo que te puede llegar a excluir del motor. Por otro lado, los códigos no entienden ciertos tipos de caracteres como las tildes .

Paso 8: Haz referencia a otros enlaces de tu sitio

Mientras más referencias a tu sitio poseas (inlinks) mejor mayor será tu calificación en los resultados de búsqueda. Esto dependerá de la manera en la que hayas vinculado  cada enlace referente y cuán popular es el tema.

Cuando menciones otro blog o sitio web  en tus publicaciones, incluye un vínculo a la información a la cual te estás refiriendo. No sólo estarás citando a tu fuente (son buenos modales); puede que tengas suerte, y la página que citaste realice te enlace a tí a cambio  de tu buena voluntad.

 La calidad de los enlaces son valiosos para mejorar la calificación en los motores de búsqueda.

Paso 9: Entrega a los lectores la oportunidad de suscribirse a tu blog.

La inclusión de un botón RSS (really simple syndication) y enlaces como formularios de suscripción a tu listado de correos electrónicos, le ofrece a tus visitantes la posibilidad de recibir actualizaciones de tus blog y  notificaciones instantáneas de tus últimas publicaciones, sin necesariamente buscar contenido nuevo dentro de tu sitio web. Esta es una excelente manera de convertir a aquellos visitantes ocasionales en fieles lectores.

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Paso 10: Comparte tu blog en tus perfiles en redes sociales

El compartir tus blog en las redes sociales como Twitter, Facebook y Google+ puede darle un mayor nivel de exposición a tu contenido. Hace poco, Twitter  acordó con Google optimizar la búsqueda de las actualizaciones de 140 caracteres. Al mismo tiempo, Google comenzará a indexar las actualizaciones de Twitter, tendrá un impacto positivo en tu calificación en ese motor de búsqueda.

Asegúrate de que lo que compartes en redes sociales:

  • Sea frecuente
  • Tenga publicaciones automatizadas
  • Se publiquen en momentos más adecuados para compartir
  • Usen imágenes y videos
  • Usen #hashtags populares

Hemos logrado muy buenos resultados con estas tácticas. Me encantaría escuchar tus comentarios.

¿Optimizas el contenido de tu blog? ¿Cómo?


Ismail A
Ismail A    

Ingeniero de software, emprendedor y consultor con más de 10 años en asesorías en marketing digital, experiencia del usuario, gestión de procesos y personalización.