16-dic-2016 13:43:47

¿Qué es el Growth Driven Design y cómo ayuda a tu sitio web?


El Growth Driven Design ayuda a tu sitio web

La creación de un sitio web suele ser la piedra angular de toda empresa  y su creación puede tomar más de un año en su elaboración, desarrollo y puesta en marcha. Pero, aunque simplemente crear una plataforma donde se expongan todos los productos es una forma efectiva de crear imagen, existe un concepto que todo emprendedor debe tener en cuenta: el diseño que promueve al crecimiento.

De la misma forma que una buena vitrina en una tienda muestra lo mejor que existen en el inventario, uno tradicional cumple este mismo rol. Pero tal como han existido nuevas tendencias en el retail que potencian otras áreas, el diseño web también ha evolucionado con el crecimiento en mente, dando pie al Growth Driven Design (GDD), una forma de crear portales con el futuro de la empresa en mente nacido de los conceptos del Inbound Marketing.

Según Hubspot, los métodos tradicionales implican un riesgo mayor para quien lo implemente, ya que todo el proceso de creación está “basado en supuestos” y se mantiene estático por “un promedio de dos años”, mientras que GDD implica una creación “basada en datos y con un crecimiento continuo”.

Diseño web tradicional contra Growth Driven DesignFuente: Hubspot

A diferencia del desarrollo tradicional web, que invita a una inversión única para luego mantener una misma estrategia, el GDD se basa en una construcción dinámica creada en conjunto con el equipo de marketing y ventas con un proceso cíclico, al cual se le implementarán constantemente un desarrollo que potenciará, como su nombre lo dice, el crecimiento del negocio basado en tres conceptos clave:

Estrategia

El sitio web debe ser creado con una estrategia en mente. Y no hablamos en una estrategia de usabilidad o de marketing específica, sino de una que englobe todos estos conceptos basados en las necesidades que nuestros usuarios ideales sepamos que vayan a utilizar.

Debido a esto, el planteamiento de objetivos debe ir de la mano con la creación de Buyer Personas y si es que se está implementando una estrategia de GDD sobre un proyecto ya establecido, hacer un análisis cuantitativo y cualitativo de qué está funcionando y qué no, para así avanzar al siguiente paso.

La Plataforma de Lanzamiento

A diferencia del sistema de desarrollo tradicional, donde el lanzamiento del sitio web marca el paso final luego de una gran inversión de dinero y tiempo, en GDD el objetivo será tener disponible un portal lo más pronto posible para comenzar a tomar decisiones a partir de ese punto.

Esta estrategia no sólo previene un riesgo de inversión mayor que si se implementase una sola estrategia, pero además el resultado final dentro de un mismo plazo entregará un producto orientado a las necesidades únicas que los usuarios hayan registrado durante todo el proceso.

Repetir

Si las dos primeras partes se realizan en el plazo de un mes en un proyecto de un año, la repetición debe implementarse durante los once meses restantes.

Todos los datos que sean recolectados deben ser implementados en la página de Internet tan pronto se descubran nuevas necesidades, las cuales siguen el proceso de planificar, construir, aprender y transferir.

Elementos como audiencia, valor, usabilidad, tasas de conversión, personalización, insumos y promotores deben ser considerados tanto por quien está a cargo del sitio web como el departamento de marketing y ventas para generar un producto que se adapte a los objetivos planteados, diseñando el sitio web con el objetivo exacto de cumplirlos.

Sin duda, el GDD implica un trabajo más pesado que el tradicional, pero el utilizar Internet como un canal más allá de creación de imagen debería ser una de las metas SMART para cada empresa que tiene sólo una cosa en mente: el crecimiento.

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Raimundo Estela Leemhuis
Raimundo Estela Leemhuis    

Raimundo Estela Leemhuis es un periodista títulado de la Universidad Andrés Bello con más de tres años de experiencia en medios de comunicación. Esta experiencia le ha entregado una visión y estilo que está lista para ser aplicada dentro del mundo del marketing digital. Su pasión por los juegos de cartas se ha transformado en la base de su estilo de vida, definida por un pensamiento estratégico y listo para enfrentar nuevos desafíos.