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Tendencias del Marketing Digital en Chile

17-may-2016 19:29:26
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TENDENCIAS DEL MARKETING DIGITAL EN CHILE

Sabemos que la inversión en marketing digital sube, y sabemos que necesitamos apelar a beneficios concretos. Pero, ¿sobre qué escribimos? Ann Handley (@MarketingProfs), autora del bestseller Everybody Writes hace un llamado la atención a los redactores de contenidos: debe  ser un poco más estrategico y real.

La industria del marketing digital en Chile tiene buenas noticias. De acuerdo a IAB Chile  (Interactive Advertising Bureau), la inversión en publicidad online en Chile creció un 24% respecto a 2014.

Según el último informe publicado por esta entidad,  el monto alcanzó los $105.376 millones, lo que representa un crecimiento de más de $20.000 millones desde 2014, y un aumento sostenido a tasas superiores al 20%.

Las cifras revelan y reafirman la importancia que está teniendo el mundo digital como opción prioritaria en la inversión publicitaria de Chile.

De acuerdo a la Subsecretaría de Telecomunicaciones (Subtel), hoy hay 76 conexiones a la red por cada 100 habitantes. Para Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile, la clave para lograr el éxito en el mundo del marketing interactivo durante 2016 será el contenido. “Formatos como video digital tendrán un rol activo, gracias a su carácter dinámico, mientras que los influenciadores sólo seguirán teniendo importancia si logran ir de la mano de un contenido que apele a beneficios concretos, más allá de la descripción de lo que promocionen”, afirmó Saavedra.

Sabemos que la inversión en marketing digital sube, y sabemos que necesitamos apelar a beneficios concretos. Pero, ¿sobre qué escribimos? Ann Handley (@MarketingProfs),  autora del bestseller Everybody Writes hace un llamado la atención a los redactores de contenidos:

 “Todos dijeron que el marketing de contenidos tenia potencial; todos dijeron que era la esperanza para el futuro para que pudiera salvar al marketing de si mismo; todos dijereron que los contenidos eran el elemento que alinearia a contaodres de histria, artistas, escrtores, tecnológicos y analistas; todos digeron que trabajarían jutos para crear marketing que no se sintiera como marketing.”

“¿Qué pasó con todo eso? ¿Con las promesas? ¡la espernza? ¿El plan? En la dura luz de la mañana de 2015, el marketing de contenios se di centa que en algún lugar del camino se habia perdido, y se había distraido. El marketing de contenidos admitió a si mismo que habia sido impulsivo, inmaduiro, corto de vista y (a veces) perezoso”. 

 “La autora sentenció: "el marketing de contenidos decide ser un poco más estrategico y real. Implica poner la planificación, procesos, marcos, creatividad y métricas necesarias  en su lugar para legitimarse. “

¿Qué podemos hacer en Chile, entonces?

Analizar a nuestro consumidor antes de apelar a él. Las mismas cifras del Subtel, en su Sexta Encuesta sobre Acceso, Usos  y Usuaios de Internet en Chile nos da señales de lo que hace y lo que quiere a través de Internet.

  1. Uno de cada tres chilenos considera la búsqueda de información como la actividaad más importante que realizó en los últimos doce meses: el uso de internet para comunicarse es sin duda la prioridad para muchos, pero el hecho que un 32% de los encuestados señalen que lo más importante para ellos es “adquirir información” es un llamado a que prestemos atención. A través del Inbound Marketing, debemos ofrecerla.

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Fuente: preparado por IDS Agency con datos de Subtel - Sexta Encuesta sobre Acceso, Usos  y Usuaios de Internet en Chile

  1. Los chilenos buscan educarse y orientarse. Un 10% de los encuestados señala que su actividad más importante en un sitio web es buscar algún tipo de información, mientras un 8,13% lo considera prioritario para realizar informes de su empleo, y un 7,67% para hacer tareas o informes de cursos o capacitaciones.

Estas personas se encuentran en la etapa de conciencia del Viaje del Comprador: experimentan síntomas de un problema u oportunidad, y hacen investigación de carácter educativa para comprenderlo. Pueden: 

  • Compartir en las redes sociales para ver cómo lidian sus pares, líderes de opinión y otras personas con algún problema.
  • Enviar y recibir correos de amigos, expertos y empresas para canalizar ciertas preocupaciones de manera más personal.
  • Unirse a foros en Whatsapp de grupos de amigos o colegas, o auditores de un programa de radio o televisión, para debatir en tiempo real sobre sus intereses.
  • Navegar y explorar todo lo que hay disponible en la web, para ver qué está pasando en su industria.
  • Descargar estadísticas, noticias o reportes para integrar a informes del trabajo o tareas para la universidad, en las que se enfrentan a problemas o situaciones que puede resolver un determinado servicio o producto. 
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Fuente: preparado por IDS Agency con datos de Subtel - Sexta Encuesta sobre Acceso, Usos  y Usuaios de Internet en Chile

Nuestra labor, como expertos en Inbound Marketing, es entregarles contenidos para orientarlos.

  1. 2 de cada 3 chilenos está pendiente de los canales por los que la estrategia de contenido le ofrece valor: para un 16,44% de los encuestados considera el uso de las redes sociales como su actividad más importante. Otro 16,2% prioriza el uso del correo electrónico. Sin embargo, tenemos una larga lista de actividades directa o indirectamente vinculadas con las propuestas de valor de nuestros clientes: libros en formato digital, cursos en línea, contactar nuevos clientes, averiguar sobre bienes o servicios o comprarlos.

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No hay duda alguna: hay interés en contenidos, y potencial en hacer uso de ellos. Las inquietudes de nuestros clientes potenciales están plasmados en estas cifras y encuestas. Sólo nos queda hacernos cargo de ellas.

 ¿Cómo podría tu empresa utilizar su expertise para orientar a sus potenciales consumidores?

CÓMO USAR LAS REDES SOCIALES PARA OBTENER NUEVOS LEADS

Temas: Inbound Marketing, Estrategia de marketing digital

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