Crea un calendario editorial digital

A diferencia de un calendario de contenido, en el cual se trabaja mes a mes, un calendario editorial hace una planeación mucho más anticipada. Sigue estos pasos para que el tuyo esté completo:

Define una estructura

De la misma manera que una revista o un periódico tienen una continuidad (nunca encontrarás en la primera sección del periódico un chiste o chismes de espectáculos), tu calendario editorial digital puede establecer la estructura.

Sin embargo, en lugar de secciones físicas, creas diferentes secciones de contenido dependiendo dónde lo publicarás. Por ejemplo, tus consejos para negocios en LinkedIn, tus comunicaciones divertidas en Facebook y todo lo orientado a estilo de vida en Instagram.

Marca un ritmo

Sumado al tema de la estructura está el ritmo: ¿has notado cómo las revistas siempre tiene el feature de portada en la segunda mitad? Esto es porque las publicaciones necesitan un flujo que ayude al lector a transitar por ellas.

Lo mismo debes marcar en tu calendario editorial —ojo, no necesitas definir la publicación en sí, sino qué días publicarás que tipo de contenido—. Si ya sabes, por ejemplo, que todos los lunes subirás un meme para empezar la semana con humor, entonces es más sencillo preparar tu parrilla y que tu audiencia sepa qué esperar de ti cada día.

Piensa en el año completo

Un gran problema de las parrillas de contenido es que para cuándo te das cuenta de un hito importante de la marca o una temporalidad que podrían haber explotado, ya es muy tarde para reaccionar. ¿Cuántas veces descubres a la competencia aprovechando un momento de la coyuntura que olvidaste incluir en tus publicaciones?

Como el mundo impreso no tiene la misma capacidad de reacción que el digital, una práctica común es planificar todo el año por adelantado; definiendo qué temas generales se abordarán en cada mes (siempre con espacio para modificaciones).

Ve más allá de los días clásicos (el de la madre, del padre, San Valentín, Navidad, etc.) y busca días relacionados con tu industria y que a tu audiencia pueda interesarles.

Aborda temas completos

Además de tu calendario con fechas especiales, también piensa en tus meses como ediciones de una revista, en donde se aborda un tema (puede o no ser coyuntural) y se generan distintos contenidos alrededor de este tema.

Si eres una agencia de inbound Marketing como IDS, puedes tener un mes entero (o más) en el que dediques gran parte de tus esfuerzos a hablar de Marketing de Contenidos. La ventaja de crear estos pilares de contenido es que al final se convierten en guías completas que puedes usar para que tus clientes descarguen a cambio de información de contacto. 

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Te ofrecemos en este guía las herramientas esenciales para que puedas evaluar las distintas alternativas que ofrece el mercado y así poder escoger la agencia de Inbound Marketing que responda de mejor manera a tus necesidades.

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