CAPÍTULO 2

Ventajas y desventajas de anunciarte en Facebook

Pros

Segmentación precisa

Definitivamente es el gran beneficio de Facebook ya que te permite dirigir tus Ads a audiencias sumamente perfiladas y esto da un mejor desempeño a tus campañas. Esto significa que solo aquellos que formen parte de tu segmento de clientes verán el anuncio.

Dentro de la segmentación, una de las herramientas más eficientes para generar nuevos clientes son las audiencias similares. Esto se logra subiendo una base de datos de correos que tienes identificados como tus mejores clientes y el algoritmo de Facebook busca dentro de sus miles de millones de usuarios a personas que tienen un comportamiento parecido para mostrarle tus anuncios.

Presupuesto moderado

Otra gran ventaja de Facebook es que no necesitas inversiones millonarias para empezar a hacer campañas eficientes. Claro, entre más dinero tengas para tus anuncios, mayor será la exposición que recibas, sin embargo es posible obtener resultados con montos tan bajos como 50 dólares al día.

Además, comparado con otros medios masivos, el costo por millar (CPM) es uno de los más económicos y rentables, cuando se ejecuta bien la campaña.

Diferentes soluciones

Facebook es un gigante y como tal, constantemente se reinventa para ofrecer nuevas opciones de publicidad en sus canales. Ya sea a través de Facebook Messenger, Facebook, Instagram e Instagram Stories, permite configurar anuncios estáticos, videos interactivos, publicidad con llamados a la acción acorde al buyer journey de tus clientes potenciales y mucho más.

Libertad creativa

Gracias a la gran variedad de alternativas que mencionamos en el punto anterior, esta red social se convierte en el sueño de los Mad Men modernos. Es un lugar en donde la creatividad no tiene límites para llevar a los usuarios hacia experiencias únicas y, si das en el clavo y el contenido de tu anuncio es bueno, los resultados superarán tu expectativas.

Contras

Adiós a lo orgánico

Facebook ha hecho tan bien su trabajo como medio para publicidad, que se ha especializado en cambiar constantemente su algoritmo para que anunciarse ya no sea una alternativa, sino una necesidad. Eso hace que tu estrategia de marketing digital tenga que contemplar obligatoriamente un poco de pauta si deseas crecer tu alcance.

Centrado en estrategias push

No deja de ser un medio para "empujar" tus anuncios al consumidor, pues se trata de publicidad que el usuario en realidad no pidió. Esto no tiene nada de malo, pero si lo que buscas es atraer a prospectos cercanos a la decisión de compra, entonces es mejor que inviertas tu dinero en Google Ads u otro tipo de estrategia.

Anuncios con poco texto

Sí, la mayoría de los anuncios en cualquier medio tienen que ser visuales, sin embargo Facebook lo lleva al límite con su política de poco texto sobre la imagen. Y es que para muchos productos o servicios, la oferta de valor no puede mostrarse tan claramente en un visual sin la ayuda de un texto explicativo. Así que si tu marca no tiene imágenes muy llamativas, tus posibilidades de impactar a la audiencia son más bajas. 

No es para todos

No es una desventaja como tal, a menos que tu producto o servicio se encuentre vetado de este canal publicitario. Así es, incluso Facebook tiene políticas y estándares que impiden anunciar cierto tipo de productos como drogas, servicios financieros con tasas sobreelevadas, productos milagro, cigarros o tabacos, equipo de vigilancia y criptomonedas.

Como puedes ver, no todo es miel sobre hojuelas en este canal publicitario, y aunque definitivamente son más las ventajas que los puntos en contra, es importante que conozcas ambos lados de la moneda.

CÓMO ELEGIR UNA AGENCIA DE INBOUND MARKETING

APRENDA A ELEGIR LA AGENCIA ADECUADA PARA TU EMPRESA

Te ofrecemos en este guía las herramientas esenciales para que puedas evaluar las distintas alternativas que ofrece el mercado y así poder escoger la agencia de Inbound Marketing que responda de mejor manera a tus necesidades.